品牌形象策划包含的内容有哪些？（介绍品牌形象策划包含的3大内容）

(20210208)380

品牌，是一个企业的名称和脸面，代表着企业的识别标志、精神象征和价值理念,当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。在讨论品牌形象策划需要多少钱之前，我们先来看看品牌形象所包含的具体内容。品牌形象包括三部分的内容：

一、VI识别系统

VI识别系统包括品牌名、LOGO、标准字、标准色、包装、陈列等。比如天猫的标志是一个黑色的猫头，京东的标志是一只狗，麦当劳的标志是黄色的拱门，这些都是代表品牌形象的标志，具有一定的识别性，可以让消费者很快识别出品牌。

品牌VI系统可以起到规范品牌传播行为的作用，让品牌呈现完整统一的形象。

二、代言人及附加形象

品牌在选代言人上一定要谨慎，因为代言人的品行代表的就是品牌的品行，如果代言人本身的气质与品牌不符，就会显得不伦不类。比如百事可乐的代言人，都是年轻有活力的歌手或演员，除了他们本身的号召力，更重要的是他们符合百事品牌目标群体的地定位。有些品牌没有请代言人，但是它也会给消费者一个联想形象，这个潜在的附加形象就是消费者渴望通过品牌感受到的某种社会价值。比如苹果品牌，几年前，很多人购买苹果是因为苹果手机显得有面子，这就是附加的价值。

三、文化理念

传播理念为整合品牌传播提供动力，品牌想要长久发展，就需要有自己