文案人五星级书单（包含12本书），总有一本能打动你

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本文长度为4000字，建议阅读8分钟

文案人最该看哪些书？2017年，给你推荐一份五星级书单，包含12本书，总有一本值得你反复咀嚼和阅读。

作者 / 塘主

来源 / 微信公众号 文案圈

轻信别人推荐的书单不可取，因为它忽略了个体的差异性。

看书前，要看清自己。不同专业毕业的文案萌新，看待问题的角度和方式创意文案推荐书籍，由所学专业熏陶下的专业思维所决定的，我称之为“出厂预设差异”。

拿艺术生来说，与工科和文科人，有着明显的优势和不足，所以要看的书也不同。

艺术生形象思维的专长，更容易把一个概念，在脑海中转化成一幅幅画面，然后用简单的文字去把它“勾勒”出来。

比如下面的案例，很符合艺术生思维：

赶第一班公车

赶最后一班地铁

赶稿、赶工、赶deadline

花一辈子时间 赶时间

雅哈一下 轻松一下

快乐、成长、梦想、将来

我们关心人生中的每一个你

以及每一个你所关心的

五十年如此

未来更是如此

传承50 领航未来

国泰金融集团

其他专业的人也有自己的“出厂预设”。有专长也有不足。

看书过程中，你学会了一条内容，等同于你弥补了本身的一个思维漏洞。

很多读书的思维笔记、拆书的脑图，快读书的音频，把书中重点提出来分享给人，其实是一件很无聊的拆解过程。

看书过程中，你会发现重要的不是书中的知识点，而是在看书时去与某一个领域的创作者互动，感受它思考问题的方式。一遍遍地重复此交流过程，一个人思考问题、分析问题的思维方式，会得以开拓、补足和重塑。

这是读书熏陶的过程，潜移默化带来的改变。

我们凭着自己的优点处理问题，也会凭着长处犯错。

因为，人总会情不自禁的把自己的长处展现出来给外人看。

有时你我都会特反感一些文科生写出来的宣传文案。类似这种，看着就想骂人，看着就想发火：

“一杯清水，一叶淡绿，一颗静心

品味淡淡茶香，寻觅人生百味

心驰神往到远方

在那悠然显现的青山背后

曲径通幽，细水长流……

每个人，从出生便开始一段充满际遇的旅途

就像这青山绿水

处处洋溢着大自然的鬼斧神工

这里有山的豪迈，沉稳

也有水的流淌，灵动”

老子在《道德经》整本书都是在写“循道守中”，就是要让人做到像自然大道一样，“损有余补不足”。

这六个字，在文案成长上特别受用，当然也可以用在你选书看书的过程中。看书就是在填补思维漏洞，你身上有哪些窟窿在漏风，你应该比谁都清楚。

具体看哪些书？先看自己专业反方向的，先补身上的大窟窿。工科看文科的经典文学作品；文科人看市场类营销的书单。

即便文案人也只是广告传播中的一个很小环节，也要在心中打造一个整体的传播框架。

此后，每翻看一本书，自然会在已有的认知框架内创意文案推荐书籍，为它找到一个摆放位置。

只要你是在做传播文案，影响你文案创作的绝大多数因素一定在下面的品牌中。

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在脑海中搭建一个立体的品牌屋之后，你会逐步去思考，自己目前的工作，属于整个构架的哪个部分。

比如电商文案属于渠道立柱，新媒体文案属于媒介立柱，包装文案属于产品立柱，公关文案属于公共关系立柱……

广告领域里的书，无非是沿着几个不同方向（市场营销、活动策划、文案创作、创意发想……），探讨如何搭建一个稳固的品牌屋。

下面，列出一些对我影响比较大的书，算是回答一些人对定制书单的窥探欲吧。

1.《道德经》

推荐原因：它引导我走向“持正守中”的自然状态，最大的影响在于追求“自然”，追求事物本来的样子。

★★★★★

工科生可以翻看的经典书举例

2.《顾城诗全集》

推荐原因：工科背景的人可能难有耐心去读诗，但是顾城的诗集是例外。被称为童话诗人，他的很多文字干净得像一幅幅小画。

短小的诗句会让人开眼，原来文字的想象力，还可以这样去表达。

《星月的来由》

树枝想去撕裂天空，

但却只戳了几个微小的窟窿，

它透出了天外的光亮，

人们把它叫作月亮和星星。

《天》

白云是天的雪山；

碧空是天的海洋；

阳光是天的熔岩；

阴霾是天的煤矿；

星团是天的城市；

流星是天的车辆；

天上的一切只能遥遥相望，

所以天是幻想的家乡。

3.《严歌苓全集》

推荐原因：推荐买回来严歌苓全集，如果不知道从哪本看，就从《小姨多鹤》看起。

严歌苓的文字像一座精心布局修剪的园圃，干净、自然利落、富有节奏感、不拖泥带水……是很多作者达不到的高度。

4.《约翰克里斯朵夫》

推荐原因：傅雷的文字，罗曼罗兰的创作力，完美地融合到了一起。或许你能在一本书里，看到你从小到大的所要追寻和经历的一生。

★★★★★

文科生可以翻看的经典书举