在上文的《跟着毛**学**文案策划》中，我们介绍了品牌的**语也就是品牌的“战斗口号”。

其实，品牌的“战斗口号”，源于你的品牌定位！

让我们来看一下经典的**文案策划案例！

一、品牌定位型**文案：

1、王老吉——怕上火，喝王老吉

品牌定位：预防上火的饮料

2、红牛——困了累了喝红牛

品牌定位：能量饮料

3、香飘飘——连续五年，全国销量领先，连起来可绕地球十圈

品牌定位：奶茶领导者

4、香飘飘——小饿小困，喝点香飘飘

品牌重新定位：提神代餐饮料

5、雨洁——去头屑，用雨洁

品牌定位：去屑洗发水

6、雅迪——雅迪，更高端的电动车

品牌定位：高端电动车

7、东阿阿胶——滋补国宝，东阿阿胶

品牌定位：滋补国宝

8、方太——方太，高端厨电领导者（前期）；方太，因爱伟大（现在）

品牌定位：高端厨电领导者（前期）、让家的感觉更好（现在）

总结：

（1）一句**语如果正确表达了品牌定位，并且该品牌的定位是精准正确的，那么该**语就会有效！

（2）如果品牌定位清晰明确，且具有品牌竞争力，可以直接喊出你的定位！简单粗暴最有效！

二、产品特点型**文案

1、钻石恒久远，一颗永流传——戴比尔斯

2、只溶在口，不溶在手——MM巧克力糖

3、我们不生产水，我们只是大自然的搬运工——农夫山泉

4、云南白药创可贴，有药好的更快些——云南白药创可贴

总结：

（1）与市场上的同类产品进行对比，挖掘你的独特“爆点”！

（2）找到你的产品的“爆点”，然后放大消费者的“爽点”！

三、具体数字型**文案

1、加多宝凉茶

品牌定位：凉茶领导者

**语：全国每卖10罐凉茶，7罐加多宝。

2、力士香皂

品牌定位：高端香皂

**语：10位影星中，有9人用力士沐浴香皂护理皮肤。

3、老凤祥

品牌定位：历史悠久的珠宝品牌

**语：跨越三个世纪的经典

总结：

（1）数字有利于增强真实感，同时加强品牌定位的说服力，销量和使用量的数字化更能带动消费者的从众心理。

（2）数字可以是品牌历史、研发时间、研发人员、珍贵原材料数量、产品销量、使用人数、好评人数等等方面。

四、使用场景型**文案

1、江中牌健胃消食片

品牌定位：日常助消化用药