新闻推广有哪些渠道（在这了解新闻的投放渠道）

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新闻传播过程中，必须要把握融媒体的发展规律，打造全媒体矩阵模式。这样才能够让新闻有更 高的曝光度，增加新闻的流量，同时也能够更好地控制网络舆情，发挥正确的社会舆论导向作用，在 群众内部打造良好的氛围，不断的扩大新闻的影响力以及号召力。

一、引言

当前，多种媒介在不断地融合交流，这给新闻传播领 域带来了一些新的挑战和机遇。在此背景下，要探索、创 新新闻传播的路径，推动新闻传播的发展，这样才能够提 高并实现新闻的价值。

二、融媒体时代的内涵

融媒体可以理解为一种全新的运作模式，能够把互联 网、广播等多种媒介的共同点，以及不同之处挖掘出来， 整合其中的资源，推动传统媒体从独立服务转变为共同服 务，加强宣传、资源等多个方面的融合。和传统媒体相 比，融媒体能够进行信息的双向传播。这是传统媒体所无 法实现的。这要求新闻工作者在实践的过程中，不断积累 经验，拓宽并创新工作路径。由于传统媒体的受众范围比 较狭窄，只能够进行新闻信息的单项传播，所以存在着一 些发展的局限性。但在融媒体时代，各种新闻信息能够高 效传递。新闻工作者也能够根据信息反馈，把握观众的喜 好，以及最新的需求意见等，从而及时地调整工作方式。

三、融媒体背景下新闻传播的创新路径

（一）制作创新 融媒体时代，受众和新闻事件之间的距离越来越短。 这一过程中，电视新闻信息载体要想提高受众的满意度， 就必须要创新改革发展，这样才能够稳固自己的地位。新 闻，比较重要的就是“新”，这也表明新闻信息的时效性 非常重要。在挖掘到新鲜新闻素材的第一时间，就要快速 地完成这些信息的整理、剪辑、发布等工作。在融媒体时 代，新闻信息的传播渠道变得非常广泛，新闻信息传播也 就没有了界限。每个人都可以参与到新闻的传播中去，只 需要用手机记录一下身边发生的新闻或者有趣的事情，就 能够直接通过手机上传。这就要求电视新闻平台必须要针 对传播方式作出改进，从多个渠道入手发布新闻信息，在 第一时间获得发布的先机，抓住更多受众的眼球。由于媒 体的变化速度比较快，所以只有不断创新，才能够推出更 优质的新闻产品。必须要改变传统的、严肃老套的新闻陈 述方式，这样才能够满足新时期受众的需求，获得更多稳 定的受众群体。

（二）新闻内容提质 融媒体背景下，新闻机构间的竞争越发激烈，质量则 成为了取胜的唯一优势。由于电视新闻机构所拥有的媒体 信息资源比较丰富，所以在信息资源获取这方面拥有一定 的优势。但需要跟随时代的发展，不断的提升信息资源的 获取速度。在全方位搜索挖掘新闻资源的同时，提高这些 新闻资源的质量，只有这样才能够报道出更多优质的新闻 内容。此外，当前新闻报道内容同质化情况十分严重。一 个新闻事件可能被多个不同的新闻机构报道，虽然报道形 式不同，但从内容来看相似度比较高，所以内容的质量不 高，也无法得到提升。只有提高报道素材的质量、独特 性，才能够获得更多的读者。

（三）报道形式多样 当前，后期剪辑制作的多样化，也增加了新闻报道内 容的趣味性，创新了报道方式，也获得了更好的传播效 果。当前已有的创新型报道方式包括：第一，把动画特效 融入原有的新闻画面中，这样可以突出主体帮助观众快速 地抓住重点方便理解。以央视的《新闻联播》为例，所做 的动画效果比较好，有很强的借鉴意义。由于内容生动活 泼、比较接地气，所以得到了大批受众的欢迎。在报道重 大会议时，会以文字稿的方式呈现重要领导人的讲话；在 总结民生大事时，会以图表的方式呈现一些关键性的参考 数据。这种剪辑方式，提高了信息的可看性和直观性，通 过融入一些动画人物，也能够让新闻内容更加有趣，一改 传统的呆板、沉闷的气氛。 当前，还有一种“演故事”的艺术方式。经常出现在 民生类的新闻报道中。为了让新闻内容有更多的可看性， 会根据事件的发生经过进行还原演绎，再现当时的情景。 这种方法和干巴巴的口述相比，要更加通俗易懂，内容也 更加有趣。这是现代新闻报道，在发展过程中的巨大创 新。 此外，多变的主持人风格也能够吸引很多受众。在很 长一段时间里，主持人在表述主持内容时比较严肃、庄 重。但融媒体背景下，观众群体要更加自由，更追求个性 化。所以主持人在播报新闻事件的同时，还要以说新闻等 多种播报方式，来满足受众的需求。

（四）搭建信息化、数字化新闻平台 为了调整新闻行业当前的运作机制，创新工作模式， 必须要建立完善的数字化新闻平台。人们应当在探索发展 的过程中创新新闻的传播渠道，积极的应用当前比较受欢 迎的社交平台。如微博、微信等。因为，这些比较受欢迎 的社交平台拥有数量非常庞大的用户。如果能够成功的抓 取一部分用户，让他们也参与到新闻的传播和接收环节中 来，就能够让新闻原有的辐射范围扩大，拓宽交流渠道， 之后对多平台收集到的用户意见进行总结，以此为参考， 优化平台，这样就能够提高新闻内容的质量。

（五）拓展热点范围、提高竞争力 新旧媒体融合的过程中，有一个非常关键的环节。那 就是在寻找热点线索时可以利用视频、微博等一些比较受 欢迎的社交平台。以报纸网站为例，新闻稿件的制作不仅 仅要依托纸媒的一线记者，还要发挥网站编辑的作用，让 他们在网编工作的基础上，朝着采编一体化过渡，成为一 个全能型的记者。这过程中，要面向全网，从多个渠道收 集热点新闻信息，以及重要的新闻线索。之后可以直接利 用电话或是一些即时通讯工具进行远程采访，适当的补充 当前已有的消息内容，最终撰写成稿件，这样能够提高网 站内容的可看性。此外，报纸媒体需要全方位的监控当前 的媒体市场，经常 同行业网站的新闻内容。获取更多 的新思路，重点挖掘热点信息。在市级范围内，挖掘新闻 内容，在这些新闻内容在被其他媒体网络或是报社播报出 来之前，快速整合、报道，牢牢的抓住这些新闻热点，提 高内容的新颖性。这样，纸媒的竞争力也能够得到提升。

（六）增强新闻传播的时效性 当前各新闻传播媒介的竞争十分激烈，在新闻传播的 过程中用户也拥有了话语权和自主权，能够成为新闻传播 的一员。由于传统的新闻传播采取的是封闭式报道，所以 从信息收集、采集到最终的发布这个过程需要较长的时 间