其中的关键不仅仅是反逻辑的表达，而是如何让卖点融入这个反逻辑，并能自洽。

**人邓斌在《金牌文案》中，提出了一个很实用的创意方法——非比寻常的新闻要素：

在新闻类稿件的撰写中，一般都要包含5个要素，也就是5个W:Who（主角是谁）、When（在什么时间）、Where（在什么地点）、What（在做什么）、why（为什么而做）。

假如这5个W都是普通的、常见的，那么这个事件或者现象，就不能引起人们注意的。

只有将其中的一两个W变成非比寻常的、怪异的、在读者的现有知识圈中不存在的，才能吸引读者的目光：

比如一个新闻如果是：“一个男人（who），在早上（when）的大街上(where)吃油条(what)填饱肚子(why)”。

这是一个令人熟视无睹的事件。

但是如果我们将其中的一两个W，换的非比寻常一些，就会立刻增加这则信息的吸引力：

“一个外星人（who），在早晨（when）的大街上(where)吃油条(what)填饱肚子(why)”。

或者“一个男人（who），在早晨（when）的飞机上(where)吃臭豆腐(what)填饱肚子(why)”。

在文案创意上，我们也可以使用这种方法。

当然，表现形式上既可以用视觉设计，也可以用文字表达，比如派克钢笔的一则**。

钢笔（who）本来应该在纸上(where)写字（what），那么我们把其中的where换成一个躺着的管道工，便是一个绝佳的创意。

标题：重新发现流逝的艺术

或者一个汽车修理工（who）躺在车底修理汽车（what）是一个正常的现象。

但是汽车修理工（who），躺在一个长得像佛洛依德的心理咨询师的躺椅（what）下面，就是非比寻常的创意。

标题：我们让机械工人工作过度？

另外我还看到过一个外卖品牌的**，外卖小哥竟然把外卖，送到了正在激烈战斗的士兵手里，也是一样的创意技巧。

在小说，电影等艺术领域，编剧或作家们往往需要制造剧情上的“矛盾和冲突”，让剧情显得不那么平铺直叙。

比如身份的冲突——《罗密欧与朱丽叶》；正邪的冲突——《复仇者联盟》；**的冲突——《纸牌屋》；战争的冲突——《血战钢锯岭》。

如果剧情缺少冲突，观众大脑的是“**”的，只有当剧情上的冲突开始激化，观众大脑的活跃程度才会升高，注意力也就会集中。

所以很多文案的创意，都在制造一种视觉或者剧情的冲突来吸引消费者的注意力。

下面这一则大众汽车的文案，在视觉设计部分就有一个明显的冲突——一个高个子的篮球运动员，和一个看起来比较小的汽车形成鲜明冲突。

标题：他们说办不到，就是办不到

我们尽力了！上帝都知道我们真的尽力了。

但是，想把费城76人队的成廉、张伯伦意进VW前座，不太可能。

所以，如果你和NBA的张伯伦一样高，我们的车不适合你。

但是你可能只有六英尺七英寸高。

这样的话，你的身材就让你有机会欣赏我们在VW上的伟大成就了。

……

另一则大众汽车的**，将一个婴儿放在了汽车的前面，也是构建了某种剧情上的冲突。

标题：我们把人放到车的前面

在Volkswagen，我们总是为那些比我们的脑袋更小的家伙，操尽了心思。

我们是最早生产出，适用于各种无铅汽油的汽车厂家之一。

最早制造出了，使用标准催化剂的一系列Polo小型轿车。

生产出世界上，最清洁的生产型轿车Umwelt Diese1；最早用[水]漆替代有害漆。

也就是说，我们并不希望你在不情愿的情况下买Volkswagen。

……

也有很多的文案，使用文字制造语义的冲突，其中最常见的就是反义词的同时使用。

可怕的年代，好有意思的东西。

越是跑得快，

越要停的快。

还有文字与画面的冲突。

文案大神林桂枝创作的这则公益**，就是利用文字与画面的冲突来传达诉求，简直就是满分的创意。

我想看看爸爸送我的铁皮箱

我想见见妈妈送我的兰布娃娃

在自媒体的文章标题中，使用前后冲突技巧的也屡见不鲜：

《44岁被骗200万，**离职拖家带口，如今他的公司价值千亿》

《咪蒙：说来惭愧，我的助理月薪才5万》

《我年薪20万，却活得像条狗》

极致信息也是文案创意时，最为常用的技巧之一，在操作上十分简单，就是将产品的某个特点放大到极致。

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