还是增加产品曝光量？

或者吸引注册？

明确了活动目的，我们才能确定要制作一个什么类型的H5。要是达到销售目的的H5，又应该怎么展现呢？在即将到来的双11，我们看到了很多天猫出品的H5活动案例。其实销售类活动与宣传类活动同理，你的产品是什么？受众是哪些人？他们更关注的是什么？就双11来说，大众用户最关注的肯定是优惠，各种优惠，以及**时间等，因此天猫做双11攻略就很符合用户需求。传播必定不会少。

2015年大众点评做的一款H5也曾达到了刷屏级的效果，因为他是首款陌生人来电的H5，并且巧妙地结合了当时正在热映的《复仇者联盟2》，H5内容的出其不意为大家带来了很多惊喜。利用这种出其不意，再攻其不备的环境下做出复仇者联盟H5，让大家都记住了“大众点评出品”，这样的H5在增加产品曝光方向，简直是事半功倍。

天猫和大众点评的这两个案例告诉我们，如果你的目的是为了达到宣传效果，那么一定要把你的产品的特点在H5里面放大再放大，让参与到这个H5的用户快速了解到，这个H5到底想表达什么，或者我玩了这个游戏，能得到什么好处。这些都是在计划做一款宣传型H5前必须充分考虑到的因素。

第二步

确定目标群体

这个H5面向的现有用户还是大众用户？

一定要非常明确。

第一个案例，15年有一款比较火的手游《DOTA传奇》做了一个H5，叫“世上最难测试”。这个H5的形式就是一个普通的测试答题活动。答题完成以后，可以得到一个游戏礼包。

（一个自high型的H5）

这个活动是H5吗？从技术角度来说，它的确是一个是H5，但是它不属于微信活动营销。为什么？因为它的传播性极其有限。它的活动面对的是他们游戏的现有用户，而朋友圈里的用户都是大众用户，尽管《DOTA传奇》非常火，但是在大众用户眼里，很少有人知道这个究竟是做什么的。

用户的内心是拒绝的

如果你的H5就是想在玩家内部传播，那运营君无话可说。但是通常来说，我们费大力气做一个H5，是希望在更广泛的范围里推广自我，所以，一定需要明确，能够得到传播的H5，首先它一定是面向大众用户的。

但是只做推广是不够的，我们在朋友圈里面经常看到的宝马、奔驰的H5，这些只能叫做**，不能叫做活动。

第三步

确定活动形式

是采用主动传播还是被动传播？

被动传播的话是使用单向传播还是双向传播？

说到主动传播或是被动传播，我们要分析一下，在什么情况下用户会产生这样的动作？

主动传播：即用户发自内心觉得好，想要去分享给其他朋友。因为每个人都有分享精神，看到有意思，好玩的，就想分享给其他人。

被动传播：即用户为了得到某种好处，在利益的驱使下然后去做传播分享。很多公司做的一些传播活动，主要是第二种。

虽然说主动传播可能成本更低、效果更好、更容易刷屏，但相对被动传播来说，真正要实现主动传播是比较难的，对创意和文案的要求都比较高。被动传播则相对容易一些，而且效果可能还会更好。

在被动传播中还存在着两种形式，第一种即单向传播，像滴滴打车券这种，分享至朋友圈就可以**打车券XX元。还有一种是双向传播，比如“快来帮帮我，还差350元就能免费抢手机了”，让用户主动去把这个H5分享给身边的朋友，然后拉朋友去帮他点击。双向传播会比刚才提到的单向传播效果更好，因为它会促使用户进行多次分享，而且是主动分享。用户可能会为了**奖品在各个微信群里面转发，这个活动最大的优点是调动用户自主传播的积极性。

单向传播滴滴打车券

双向传播纽斯音响“纽一纽”

这两种传播相比，双向传播的技术门槛高一些，需要服务号的支持。而单向传播的话放到现在微信规则里面属于诱导分享，双向传播的风险会小一些，很少有被封号的。

第四步

确定奖励

是用虚拟道具作为奖励，

还是实物道具作为奖励？

或者找一些公司做商务合作，

比如滴滴，大众点评等等，

去提供一些代金券。

无论策划一个H5的活动目的是什么，带有附加奖励的活动总是会加大参与度，扩大传播。举个例子，在即将到来的双11，若我们只是单纯的做一个“躲避单身狗”的小游戏，可能并没有办法与各大平台的优惠活动相媲美，但若我们加入相应的奖励，比如购物券、餐饮折扣券、电影票之类的小奖励，或者在游戏中得到多少分可以参与**等。加入这些元素，H5本身形成自传播就容易多了。

第五步

确定推广渠道

H5做好以后，我们有哪些资源可以去推广？

比如是公众号、贴吧、微博、官方网站。

微信之前的一个数据显示，仅仅有20%的用户会点击公众号的文章，并把优质的内容分享出来，绝大部分80%的用户，都是通过朋友圈去点击公众号的文章的。所以这个数据放在H5上面也一样，若H5最先是通过公众号发布出去的，再由朋友圈分享其实是徒劳的，因为资源有限，受众有限。那再好的H5，最后只能是一个结果