投放广告怎么做（投放广告如何制定策略）

9个月前 (1008)41

1、网络广告投放要明确广告目的

是为了宣传品牌/产品，还是推广在线业务。根据目的的不同选择不同类型的网络广告。如果是宣传品牌，应该在访问量大、美誉度高、访问群体与目标消费者符合的综合门户网站或行业门户网站投放广告;如果是为了某个产品的促销或渠道建设，适宜在行业门户网站投放广告;而如果是推广在线业务，则适宜在搜索引擎购买关键字排名，实现精准的网络广告投放。

2、网络广告投放要确定费用预算

不同类型网络广告和网站平台的费用差距非常大，新浪、QQ等网站的日广告费用在数万到数十万，小的专业门户的价格在数千到数万，搜索关键字排名一般按点击收费，每次点击费用在0.6到几元不等，广告联盟的价格相对便宜，但投放的网站多是个人网站，信誉度不高。针对自己的推广目的，选择性价比最好的广告投放形式，确定出合理的费用预算。

3、网络广告投放要制定投放策略

是在一个网站投放，还是多个网站投放?是单一广告展示，还是专门建立推广网站?投放的最佳时间段是什么时候?如何控制广告费用的消耗?广告效果不佳时如何调整?是否需要专门客服人员应对访问者咨询等等问题需要事前做出方案。

4、网络广告投放内容的策划制作

网络广告的媒体形式有文字、图片、动画、富媒体等多种，在选择了合适的投放广告平台渠道和制定投放策略之后，就需要进行广告内容的制作。创意好、设计精美、定位准确的广告能吸引更多的用户 和访问，可以大大提高广告的性价比，而制作粗劣的广告则会降低广告的效果，甚至可能让大笔的广告费付诸流水。

5、网络广告投放的实施

网络广告投放的操作一般由网站来完成，有些平台如广告联盟、搜索引擎关键词广告提供客户操作的后台，这样更容易控制广告的投放过程。在投放之前，需要操作人员详细了解操作步骤，及时发现问题。

6、网络广告投放的效果监测

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网络广告投放的效果到底如何，需要通过监测相关数据并进行后期分析。一般主要监测广告的展示量，点击量，平均访问页数，地域分布等等。根据这些数据去评价广告效果，改进广告投放策略，以便于下次投放时参考。

网络广告投放怎么做？随着互联网越来越普及，加上传统电销、地推成难度提升效果变差，越来越多的企业希望通过网络开展业务，网络广告的投放也就成为了当今时代最热门的广告模式。

想要搞清楚网络广告投放怎么做？

第一步就是要选好网络广告的投放模式，现在网络广告投放比较主流的模式就是搜索引擎竞价广告和信息流广告两种方式。

搜索竞价广告

就是通过调整价格进行排名来宣传信息，按广告点击量来进行收费广告形式。竞价广告最显著的特点就是按点击收费，如果不点击就不会收费。并且竞价广告主要是基于搜索引擎的服务，广告主通过互联网的精准投放特性，可以以少量的成本获取大量客户，有效提高企业的销售额。

信息流广告

的诞生要比搜索竞价广告晚得多，信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

在今天这样一个各行各业都不是十分景气的市场环境下，如何正确的进行网络广告投放，为企业带来高收益呢?

第一，做好产品的定位

产品的定位准确是确保广告投放效果