营销宝典，（最适合甲方市场部与乙方策划人看的10本营销宝典）
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其实，营销是一门实践课——理论往往跟不上实践的速度。
所以，很多人就有些反感阅读营销书籍，认为“假大空”，都是“理论家”。
但当真正实践后，千辛万苦摸爬滚打出来的知识，才发现其实，很多都是一些经典书籍当中已经提过的，就难免会有惋惜之感。
所以，经典书籍还是要读，同时也要定时更新一些最新书籍——主要是时代确实变化太快了，需要看看别人的实操手法，可以侧面验证自己的操盘效率。
这里推荐10本我推荐给团队、学生们看的营销书籍，只是我个人推荐，不代表最权威，朋友们翻翻就好哈哈。
1
定位
这是最基础、也是最老的营销书籍，其实中文版是一整套，超过20多册，但主要都是大白话，描述性语言，缺少数据，所以阅读起来比较容易。
适合初入职场的营销人，也包括非营销行业的人，因为定位是普世可用的方法。
但要注意，现在这个时代，不可用力过猛的追求“差异化定位”，这会让品牌走火入魔，陷入某种增长迷信的陷阱之中。
2
流量池
这是最近最新的一本书之一，作者有甲方乙方经验，用“流量池”的概念，统领自己以往的操盘经验，有实践参考价值。
可能这些操作对于大品牌而言，更能立刻实践，且效果明显；对于小品牌，就慢慢来吧，毕竟起量还需要“资金/规模”。
3
增长黑客
这是这两年风靡全球的概念，尤其是互联网品牌非常喜欢这个词。
对于乙方而言，这个词不太敏感。但对于甲方，增长就是命根子。接下来，广告业会越来越难过，因为“增长”的压力也从甲方转移到了乙方，以后人人都是品牌人，不分甲方乙方，大家都是市场部、销售部，都要亲自冲到前线，费尽心思琢磨增长路径的优化。
4
非传统营销
这是目前全球市场部几乎人手一本的实践指导书，适合反复读，因为它比较晦涩难懂，太多数据、太多挑战传统认知的观点。
但归根结底，也不复杂。其实和“增长黑客”类似，都是在研究品牌如何从0到1增长？如何从1到100长大？
目前中国只有第1册译版，讲的不够全面深入，只能等第2册出版。
5
单点突破
这个和《流量池》类似，也比较有实践参考价值，可能更适合小品牌。
6
超级IP
IP这个概念已经不新了，但这本前两年的老书还是值得一读的。因为里面有许多案例，挺有启发。
我们要知道，做这些案例的人，可能就是实践中慢慢摸索，而非先看了这本书才做的，所以看书时切不可太理论化、太模式化。
这个世界，太多人有“模式病”，开口闭口都是“Model、Model”，隆重的仪式感会严重阻碍实践的脚步……
7
参与感
前几年最火的一本书，作者是小米的人。所以里面内容比较碎片化，但基本都是甲方乙方每天做的事情，适合职场新人翻阅，找到做市场的感觉。
8
洞见远胜创意
前BBDO高管的一本营销书，这是从乙方的视角出发，揭秘如何创造好的创意，里面有一些经典的老案例。
归根结底这本书的意思很简单，就是催促同行们赶紧走出办公室，别老待在办公室憋创意，得去大街
