自媒体时代，个人IP品牌IP营销凭借他强大的引流能力得到了企业界的广泛关注，在各路英雄好汉的拼杀下，IP资源的**也是在水涨船高，天价购买IP的时间近两年层出不穷，君不见，papi酱一条**卖了2200万，吴晓波品牌估值15个亿，罗振宇的逻辑思维估值20个亿，，那么如何更好的利用自媒体时代的风口，打造好企业创始人CEO的个人IP品牌IP呢？

IP打造的形式并非是固定一成不变的，产品、品牌、企业创始人都可以被打造成IP，其中尤以企业创始人的IP打造，因为包含了个人人格魅力因素，个人拟人化因素，受到了更多的关注。

个人品牌的优势

要想开展创始人的IP化包装策划营销，就需要打造有较强影响力的企业创始人IP品牌，在为企业沉淀更多忠实粉丝之外，还能够使企业在行业中拥有更多的话语权甚至是决策权。还可以帮助企业正确引导工种对于企业的正面形象和想象，使企业与用户之间建立现行的信任基础，有效提高企业产品和品牌的溢价。

从企业创始人个人IP品牌打造的本质上来讲，开展个人IP品牌的营销，一方面需要通过不断为目标群体提供优质的内容，赋予IP更高层次的知识形象，另外一方面要发挥好IP的影响力，和目标客户群体建立成本更低、效率更高、更为精准的沟通渠道。

比如聚美优品的陈欧，在聚美优品初创时期，陈欧亲自为公司拍摄宣传**，并向目标群体传达正确积极的：时尚、**、个性化等价值观，配以创意**，吸引了大量粉丝群体的关注，为聚美优品带来了强大的流量群体。

聚美优品陈欧

打造企业创始人的个人IP品牌和打造明星的逻辑颇为相似，借助自媒体短**的风口，很多明星也借助风口进行了IP化的转型，整体而言，打造创始人的个人IP品牌的流程，可以大致分为以下3个步骤来完成：

1、定位

清晰明确的个人IP品牌定位，能够帮助个人IP品牌在打造和营销的过程中取得事半功倍的效果，对创始人的个人IP品牌来说，主要定位可以集中在企业所在领域的意见领袖，然后结合创始人的个人经历、形象、个性、兴趣爱好等各种人物属性，和竞争对手形成差异化区别，为的是有效提高企业创始人在本行业人群中的辨识度。

2、传播

个人IP品牌定位完成以后，要开展一系列的个人IP传播活动，传播的内容样式可以是不固定的，可以使用文字、图片、**、音频等各种传播形式，但是为了能够产生营销价值，长期的吸引粉丝群体，要确保内容的品质和稳定性，这对营销人员的创新能力有很大的挑战。

个人品牌模型

当然了，除了产出优质的内容以外，还需要使用有效的传播渠道把优质内容推送到潜在粉丝面前，随着互联网的高效普及，和网络资讯平台的遍地开花，目前可以利用的传播渠道是非常丰富的，比如：两微一抖中的微博、维信公众号、抖音、还有搜索引擎系的百科、贴吧、知道、文库、网站、**；自媒体系列的：头条号、百家号、大风号、