小米联合创始人黎万强曾在书中《参与感：小米口碑营销内部手册》中提到，小米在产品文案和画面表达上有两大要求：

要直接，讲大白话，让用户一听就明白；

要切中要害，可感知，能打动用户。

黎万强在书中曾举例说明小米文案的直接：

"卓尔不凡"，这是我们在诸多**中最常见到的词，却是小米内部策划会议上经常被批判的一个词汇。我经常在内部讲，小米做的是口碑推荐，我们在定义产品的卖点时，其实你只需要考虑一个场景，你在那个当下会向朋友怎么来推荐。你向朋友推荐的时候，肯定不会讲"小米手机卓尔不凡"，对吧？ 同事给我很多案子，我的第一句很多的时候是：不要这么扭扭捏捏的，能不能简单直接点。很多企业在设计上，第一个陷阱就是玩虚的，这套设计你觉得用在你的产品上挺好，用在别人身上也挺好，看起来很潮很炫，想展现品牌高大上，简单说就是"要画面"，觉得用在哪儿都挺好，但就是不抓心。第二个陷阱就是经常把噱头当卖点，没有把产品那个最大的点、最本质的点讲清楚。

综合看小米这些年的文案和海报，几乎无一例外高度奉行这一信条，今天先生就给大家整理一下这些年小米产出的经典文案，大家一起来感受一下。

1.小米，为发烧而生

“小米，为发烧而生”这是小米最经典的slogan ，也是手机圈最广为流传的一句**语了，oppo的“充电五分钟，通话两小时”的传播度都无法望其项背，现在再提起这句话的时候，大家耳熟能详到以为这句话是一句口头禅了。

但是我们来回首2011年小米手机1代，小米手机系统MIUI发布的年代，那个唯苹果，唯HTC，唯三星马首是瞻的年代，小米这句**语仿佛一个晴天霹雳在中国的手机界炸开了锅，开启了国产手机高歌逆袭的序幕。这句话不仅仅是一句**语，更是小米对自己品牌的定位。

发烧友是什么呢？他们追求更好的体验，但又希望通过自己的研究探索与努力，探索以尽可能低的成本达到尽可能高的品质。小米通过其“高性价比”的手***和发烧友对手机科技浓烈的参与情绪的充分挖掘，成功转化了第一批米粉，这批忠实的米粉不仅仅是小米手机，miui的使用者和体验者，更是“小米，为发烧而生”的理念的传播者。

2.小米手机就是快

小米手机就是快是小米手机2代推出时候的**语，正值智能手机刚刚攻坚手机市场，那个时候手机市场鱼龙混杂，国产的进口的，老牌的新兴的品牌层出不穷，用户对于智能手机的认知本来就不足。而小米却直接抓住消费者的心理：运行快。这样三个字的文案，简单粗暴易传播易推广，更重要的是吸引眼球，消费者一目了然，省去了消费者对于**文案的进一步**，减少损失。

讲到这里，黎万强曾以此为例讲解了为什么最终要选择这句话作为小米手机的**语。

在小米手机2发布之后，我们需要输出一张给框架**的海报。2代手机核心卖点是性能翻倍，全球首款四核。所以在海报表达上倾向突出高性能的特性，"快"是核心关键词。文案有"唯快不破"、"性能怪兽"等十几个方案，但最后我们选择了"小米手机就是快"。主要是够直接，够大白话。 **的信息输出是需要编码的，到消费者那里需要**，然后中间会有干扰和耗损，所以最有效的是编码简单，**直接，保真度最高。

3.迄今为止最快的小米手机

小米3，迄今为止最快的小米手机。那个时候人们刚开始接触智能机，却又因其不如老年诺基亚行云流水般流畅而产生了抵触心理。手机不卡顿，运行快是人们对于手机最直接的需求。小米3的文案用了迄今为止和最两个极限词，代表了小米在对于用户需求的把握上下足了功夫，更是直接把用户的想法写进文案里。

在**法还没有限定**宣传不能用“最”“第一”等极限词语的时候，用这种直接了当的文案的确能给消费者以非常直接的正面冲击。

4.一块钢板的艺术之旅

小米4，一块钢板的艺术之旅。

“酒足饭饱思暖欲”人们吃饱喝足了就开始想做些羞羞羞的事情。对于手机也是这样，一开始要求是只唯快，现在手机综合速度上来了，开始关心起了美丑。不得不说小米的文案一直走在消费者说出心中所想的前面，一块钢板的艺术之旅，唯美的艺术唯美的旅行打造出了帅气的小米4。

小米的这句**语“一块钢板的艺术之旅”，恰逢其时，帮助小米完成了一次华丽的品牌转变。小米依旧标榜为发烧而生，但是对于这句话，小米做出了新的诠释。雷军在演讲中第一次对外重新定义了小米公司的使命，那就是“让每个人都能享受科技的乐趣，做让每个人都能买得起的科技产品。”发布低端机型红米后，小米的品牌策略一度饱受质疑，外界纷纷抨击小米偏离了其“为发烧而生”的品牌宗旨。雷军这次对于品牌内涵的阐释，实际上是对过去一年质疑的统一回应。“为发烧而生”与“让每个人都能享受科技的乐趣”，这两者之间并不矛盾。

5.十余项黑科技，很轻狠快

小米5，十余项黑科技，很轻狠快。

小米5文案发布之后，黑科技就火了。黑科技是在《全金属狂潮》中登场的术语，原意指以人类现有的世界观无法理解的猎奇物。现在指一切“不明觉厉”的新硬件、新软件、新技术。

6.一面科技，一面艺术

抛开小米手机本身的好坏不谈，让大家深深记住的除了梁朝伟“迷人的微笑”，自然就是这句**语——一面科技，一面艺术。

这是小米史上最值得**圈推崇的**文案了，搭配上梁