发现更大的世界。

文案分析：两则文案是分别从答题者以及 者的角度来讲的，前者是分享，后者是发现。文案同样很短但是也能够概括知乎的主要功能就是发现和分享。另外，两则文案中都有「世界」这个词语，可谓格调满满，也符合知乎给人的印象。

5. 百度贴吧

网站介绍：百度贴吧是以兴趣为主的互动平台。在这里志同道合的人可以**在一起讨论他们所关心的问题，不管是讨论电影还是小说，购物还是健身，这里都有相应的吧可以满足用户的需求。

上贴吧，找组织。

文案分析：优秀的短文案，直接包含了自己网站的名字，也说明了贴吧的作用，整体文案已经精简到了极致。贴吧的组织确实很强大，基本上所有的话题都能够找到大量的同好。

1. iPhone 6S

产品介绍：iPhone 6s 是美国苹果公司2015年发布的一款智能手机。北京时间2015年9月10日，美国苹果公司发布了 iPhone 6s。iPhone 6s 有金色、银色、深空灰色、玫瑰金色。

唯一的不同，是处处都不同。

文案分析：用「唯一」以及「处处」两个绝对化的词来加强表述，想要表达的意思是改进很大。无论实际手机做到了什么程度，文案已经能够吸引很大一波粉丝了。文案总的来说符合 Apple 的格调，绝对的高大上，让人听了似懂非懂，但又觉得很厉害。

2. 格力电器

公司介绍：珠海格力电器股份有限公司是一家集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业，拥有格力、TOSOT、晶弘三大品牌。

格力，掌握核心科技。

文案分析：最经典的文案之一了，作为一家科技类的公司，文案一针见血，不多加赘述。该文案也完全做到了自传播的效果，没有买过格力电器的人有不少，但是不知道这个文案的人应该不多。

3. 小米手机

公司介绍：北京小米科技有限责任公司成立2010年4月，是一家专注于智能硬件和电子产品研发的移动互联网公司。「为发烧而生」是小米的产品概念。

为发烧而生。

文案分析：只看文案应该完全看不出来这个文案是写给什么的，所以需要结合背景来看。发烧这里应该指代的是发烧友，而发烧友一般喜欢的就是超高的性能以及超级**的改造潜力。

当时小米主打的是性价比，以低价买到发烧级的产品。在主流高端手机**很贵的情况下，小米的文案自然能够深入人心，相信即使你没有使用过小米手机，但这句口号也一定听过。

4. 锤子手机

公司介绍：锤子科技是一家制造移动互联网终端设备的公司，公司的使命是用完美主义的工匠精神，打造用户体验一流的数码消费类产品（智能手机为主），改善人们的生活质量。

漂亮的不像实力派。

文案分析：这个文案算是十分精妙了，说明自己的产品极其漂亮又有实力，和「明明能够靠脸吃饭，但却依然靠实力」有着异曲同工之妙。如果将文案的表述换为「既漂亮又有实力」，那效果肯定远远不如现在了。

1. 太平洋保险

公司介绍：中国太平洋保险是国内大型综合性保险集团，提供人寿、财产、健康、养老投资等全方位风险保障解决方案、投资理财和资产管理服务。主打产品：汽车、人身意外、家庭、旅游等各类保险。

平时注入一滴水，难时拥有太平洋。

文案分析：文案巧妙的融合了公司的名字，此外也说明了保险的性质即平时缴纳少量的保险金，一旦出现问题将会得到巨额的保险赔付。「一滴水」和「太平洋」的强烈对比可以很容易给人留下深刻的印象。

2. 欧莱雅

公司介绍：欧莱雅集团是法国的化妆品公司，创办于1907年。欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司。

你值得拥有。

文案分析：采用了激发人购物**的几个理论中的犒赏原则。该原则的特点就是激发人犒赏自己的想法，暗示用户你都这么努力了应该得到好的东西，让用户觉得自己已经付出了很多努力，理应买一些好的东西好好的犒劳自己一下。

3. 农夫山泉

公司介绍：该公司是中国**一家饮用水生产企业，拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、陕西太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大优质水源基地。

我们只做大自然搬运工。

文案分析：又一个教科书级别的文案，现在随着生活水平的提高，人们对健康的关注度越来越高，但是由于商家大多追求利益，导致放心的产品一直奇缺。农夫山泉的「自然的搬运工」可谓是相当不错的表述，直接说明了自己的水源很优秀且自己只是搬运了健康的水，很能够打动消费者并解决他们心中的担忧。

以上文案基本上都可以被划归到教科书级别，不管它们的产品用户有没有用过，但是它们的**用户一定是听过的。上述文案完美符合优秀文案的要求：即能够宣传品牌的形象并得到广泛的传播。

从以上文案可以归纳总结出优秀文案的一些特点：

简洁明了：一般人都不会记住很长的一段话，而且在传播过程中，过长的话也是强大的阻力。因此在能够把事情说明白的情况下，尽量简洁一些；

文笔优秀：试想把「漂亮的不像实力派」换成「漂亮又有实力」效果会如何？从语义上来讲，这两句文案没有丝毫区别，但是效果确是千差万别。所以写文案，文笔很重要；

一针见血：应用需要解决痛点，文案也是一样，