在互联网行业已逐渐从面向增量市场转向存量市场的背景下，流量成本的趋升也使互联网公司更加关注其投入产出的效率。优质的数字内容如热门网文，由于其IP已经积累庞大粉丝受众，因此衍生内容在传播推广过程容易降低与用户的沟通成本，可提高用户转化率和用户粘性。

笔者认为，只有精品化、高质量的数字内容才能牢牢抓住用户的心。优质内容互联网公司在愈发激烈的行业竞争中留住用户，甚至进一步提高用户商业价值的重要**锏。掌握优质资源的企业将受益于这一行业发展趋势。

互联网用户生态需求优质的数字内容。

《2020年度中国网络文学发展报告》数据显示，截至2020年12月，我国网文读者中Z世代占比近60%，00后占比超42.4%；2020年新增网文作家中，Z世代占比近80%。Z世代已经成为网文消费端主力和网文供给端的新生力量。

众所周知，Z世代是真正的互联网原住民，他们的成长过程中充满了各种IP的陪伴，比如漫威、海贼王、奥特曼、火影等等，因而对IP内容会有天然的亲近感，也愿意为优质内容付费。

细算一下，到2021年最早的00后都已到了参加工作的年龄，Z世代明显已逐渐成为社会的消费生力军。

因此笔者认为，能够打造优质IP，为在焦虑时代焦虑的Z世代带去好故事的企业，将有望享受Z时代这一庞大的消费市场潜力。

IP产业生态是数字内容产业的建设方向

内容行业因自身丰富的属性普遍具有高度不确定性的特点，投入与产出通常难以有效预测。即使偶有爆款内容诞生，但对于爆款内容的后续运营能力不足以及新优质内容生产的不可预期，成为制约内容产业可持续商业化的难题。

好的IP能够提高相关内容产品的成功率，是内容行业的一个共识。据悉，2019年好莱坞票房前十的电影中，迪士尼独占7席，清一色都是基于成熟IP开发的作品；最近国内的《斗罗**》IP改编游戏《斗罗**武魂觉醒》、《航海王》IP改编游戏《航海王热血航线》也均取得不俗表现。因此持续完善IP体系，能够让内容企业获得部分发展的确定性。

笔者认为，系统化的IP产业开发是数字内容产业可持续发展的方向。

但IP产业链的健康发展仍有两个痛点问题亟待解决：

1）优质IP获取难；

2）对IP的运营力度不足，IP商业价值的发掘程度不够。

简言之，从