**的创造性思维具有多种思维形式，包括逻辑思维和形象思维中的想象、联想、分析、判断、归纳等复杂的思维活动，其思维方法有图示法、转换法、关联法、拓展法等，是一种协同性的综合思维。

创意看似是一种灵感的结晶。似乎是机遇的结果。但是创意是一定思维方式的必然结果。在**创意之前。首先要有资料和经验的充分贮备。在创意过程中。思路不为旧习惯所束缚。发现创意的各种联系。提出各种方案的设想。全方位地寻求新意。

图式思考方法又称“思维导图”，在处理复杂的问题时，思维导图一方面能够显示出思维的过程，另一方面可以理清层次。在创意时，思维导图容易激发出灵感，使各种想法中有一定的联系，衍生出更多的想法，产生出更多的创意火花。

当我们需要向别人陈述自己的想法时，思维图式法可以协助我们清理自己的思路，通过对资料、素材、思路进行分类、分层组织，对思维材料的彼此间的关联关系，进行系统化整理，所表述的内容会更为清晰。

理性与感性总是在处在相互联系、相互协调、相互转换的过程中，创造性思维需要理性与感性的交融与转换。维的转换法表现为触类旁通、随机应变、转换思维方向和范围的调控能力。

在创意过程中，思维从一个角度转换成另个角度去思考，从一种意向转换到另一种意向，打破常规解决问题的程式，重新组合既定的思路。常用的转换法概念思维向视觉思维转换，把概念寓于视觉思维之中是反映事物本质属性和内、外在联系的物化过程，在**创作中常常显示出惊人的创造性。

**创意就是要利用事物之间的某种联系，把不同事物的形态进行嫁接，产生一个新的形象，去唤起观众对另一种事物的联想，给观众带来触景生情的感受。

在**创意过程中，一边翻阅形象素材，一边思考眼前素材与**主题和**诉求的联系，从不同的角度中审视素材的利用价值，在联系中尝试构想**创意方案，常用的关联法有：

①类比关联。在两类对象元素上找到某些属性上或形态上的相似，将这些相似的性质迁移到另一对象中去，在不同的形象之间寻找相似形，进行连接、嫁接、组合，将一个形式结构在另外一个形象中表现出来，形成一个同构的视觉形象。

②因果关联。因果关系的结构虽然简单，即由此及彼的过程，通常以异常、逆反、差异等多个视角发现新的视点。

③强制关联。对性质相反或外形有鲜明对比的事物表象进行联想、对并不相似但在逻辑上有某种关联的事物表象进行联想，对那些在形上有某种相似的形象的素材进行联想，在强制关联中发掘新组合、新含义。

④跳跃式的关联。是一种潜意识思维，没有一定的思考程序那些随机的、跳跃性、灵感性的无序联想，往往使人产生无数的灵感。可以借助图像素材开启新思路，由素材改变思维的切入点进行联想，使思维产生跨越和跳跃。

对一个具体创造过程来说，创造性思维并没有固定的框架，对于同一问题会有多种设想，如果一方思路受阻，就会转向另一方寻求出路，一般不循序渐进，而是从一个思路迅速地切换到另一个思路，保持较大的思想跨度。

①由核心创意中延展思路。核心创意是构成品牌个性、品牌形象、品牌资产的重要元素，每一**