有人说，我们已经进入了读图时代，科技的发展和生活节奏的加快，文字已经让现代人厌倦，让人不过瘾，需要图片不断刺激我们的眼球电商平台宣传片文案，激发我们的求知欲和触动我们麻木的神经。但是文字是不会被读图时代所淘汰的，文字的魅力不仅在于华美的辞藻，更重要的是其本身所具备的力量。

对于电商来说，如何巧妙运用文字清晰表达出产品本身的卖点魅力可谓是重中之重。

在电商的世界里，文案的存在是为了传递关键信息给消费者，文案应该直击消费者心理，而不是让人东猜西猜也猜不出的蜜汁优雅。

文案是有分类的，不同的文案适用于不同的场景和用途，适用的方法和理论也不同，但是要坚持一个原则，那就是文案背后的逻辑。

什么叫销售逻辑？举个简单的例子，你是卖手机的，你在大街上随便找一个人推销你的手机，这个时候单纯的文字游戏是没有用的，你必须找到一个劝服他购买的理由。(不是上去就抱着大腿，求买部手机）

麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。

八个字的广告语将麦氏咖啡的那种醇香和内心感受紧紧的结合起来，还给人描绘了一种喝咖啡时候的意境。广告简单易懂并能加强消费者对于产品的信任，字里行间引起共鸣，激发顾客的购买欲望。

（如果麦氏员工看到了请把广告费转给我）

“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”..等广告文案简洁表述产品及其的特点，能让人第一时间知晓产品优势：产品为山泉，味道甜甜的，是自然环境所产，广告简单易懂并能加强消费者对于产品的信任，字里行间引起共鸣，增添购买欲望。

M豆的广告文案—快到碗里来，你才到碗里去。从字面上乍一看，会以为文案描述的是碗，无法马上让消费者清楚产品主体，对于像淘宝，天猫等电商平台来说这样的文案就失去了存在的意义。

那下面的这则文案：一口健康的呼吸，决定一个民族和时代的未来。

（对不起，没有图）

你知道是广告什么产品吗？仅仅从字面上看，还以为是空气净化器的广告，实际上是某款汽车的广告。

电商文案的存在是为了在图片的基础上提高页面传达性，提升用户体验。

文案和要产品本身有关系才好，没有和产品结合的文案，消费者在看到文字的时候要花费很多时间去猜测其中表达的意境，消耗的时间会使消费者丧失购买的冲动。

含糊不清的文案是跳失率不断增长的原因之一。具有视觉冲击力的页面会被消费者所吸引，但是模糊不清的文案会产生误导。

快速消费时代，如何掌握消费者的 习惯，将页面及文案更好的融合编辑，才是根本解决方法。有的页面修饰过度，这要考虑消费者