抖音信息流后台（抖音信息流后台的投放策略是什么）

9个月前 (1104)72

抖音作为如今最受欢迎的短视频平台，日活用户早已突破6亿，日均视频搜索次数突破4亿，实现了娱乐和商业的深度融合，用户不仅数量庞大，而且以中青年为主，这些用户群体不仅思想开放、独立，容易接受新事物，且都具备一定的消费能力和意愿，所以抖音信息流广告投放的曝光量和转化率较高，广告投放后也更容易与用户实现互动，提升用户的黏性。

抖音信息流广告展示在用户日常刷最多的页面即推荐页面，原生竖屏沉浸式体验，支持多种展现形式，包括原生、单页、Feedslive、本地达等，适用于线索收集、App下载、商品推广、门店推广、品牌传播等目标。

案例：

原生：广告展示在抖音信息流内容中，竖屏展现样式原生，账号关联强聚粉。

单页：广告展示在抖音信息流内容中，竖屏展现样式原生，账号关联强聚粉。

Feedslive：在抖音推荐流中看到直播间的实时直播画面和卡片，点击推荐流内直播画面，可一键进入抖音原生直播间。

本地达：打开抖音app 推荐流视频时，有机率 到本地达广告，满足广告主线下门店推广等本地营销诉求。

抖音信息流广告投放策略1.优化广告内容

抖音的娱乐性较高，广告内容必须形式新颖、紧跟潮流才能吸引用户点击。在策划广告内容时，可以通过分析目标用户群体感兴趣的视频类型，将相关元素融合进自己的广告内容里，这样可以有效提高视频的曝光度和用户点击率。

在制作广告视频时，一定要重视BGM的选择（注意版权问题！！），因为抖音BGM选的好，热门视频跑不了~

同时，拍摄前的广告脚本也很重要，拍摄脚本不仅仅是罗列分镜那么简单，从产品的本身特性出发，从镜头、音乐、剪辑风格、景别安排、转场特效等方方面面来设计，不断调整后，才是一套完备的脚本。所以我们在拍摄抖音广告前，脚本一定要涉及全面，这样才能尽可能避免拍摄过程中出现纰漏。

2.明确投放目标人群

抖音信息流广告后台设置包括性别、年龄、兴趣、关键词、城市地区、作息时间、天气、职业、运营商、手机 操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、根据用户兴趣不同动态显示广告标题、消费者网购行为等等非常详细的目标分类，在进行广告投放时明确目标群体，进行广告的精准投放，可以在更少的成本投入下吸引更多的用户点击，提高投资转化率。

3.竞价策略

广告竞价必须合理，价格太低广告投放不出去，价格太高容易超出预算，此外竞价的方式也非常影响广告投放效果，需要合理使用CPC、CPM、CPT等方式。

CPC(Cost Per Click)是一种按照点击计费的模式，广告被点击才计费，仅曝光的话无需付费，而点击广告的几乎都是潜在用户，所以投放转化率会较高，适合预算少、对效果要求高的企业。

CPM(Cost Per Mille)是一种按千次曝光计费的模式，只要视频被用户刷到，无论是否被点击都会被记计作一次曝光计费。在这种计费方式下，广告的质量越高，用户点击的可能性就越大，单次的点击成本就会越低，适合已经具有一定影响力的企业，通过海量曝光更大限度的挖掘潜在顾客。

CPT(Cost Per Time)是一种按投放时间计费的模式，可选择24小时内任一时间段投放广告，而在这一时间内无论广告展示多少次，都只收取一次广