大概从2018年底开始，能明显感觉到甲方的**投放风格趋于保守了。原因与往常一样，大环境不好，为了降成本，砍**营销预算几乎成了企业的惯性操作，即便大家都心知肚明，这是治标不治本的权宜之计。
其实换个角度想，同行友商偃旗息鼓之时，何尝不是自己一飞冲天之良机呢？更何况，没有了牛市的疯狂，回归正常的平缓期才是见证实力的时刻。今天，咱们聊聊现阶段的**投放策略。
先说媒介品类的选择，苏秦建议，无论是做品牌，还是做效果，都可以多考虑电梯**。
做品牌铂爵旅拍是典型，年初被骂上热搜，就是靠电梯**引爆的，知名度一下起来了，不多说，主要还是讲下**转化时效方面。
苏秦有很多甲方的朋友，都注意到了电梯**的价值在提升，但不知道电梯**的销售促进效果已经达到了与客厅电视并列第一的地位！18%，这是8月份第三方市场研究机构“数字100”给出的数据。
这还不止，再看CTR媒介智讯差不多时间发布的另一个数据：2019年商业及服务性企业投放的各类**中，唯独电梯**还在大幅增长，电视、互联网、影院等全部在滑落。
原因很简单，一方面现在的年轻人对电视、**、报纸、广播都不太感冒，消费主力的注意力都不在了，谁还往这上面投**？
电梯不一样，年轻人租房子、找工作，都很看重便利性，电梯是标配，是日常刚需，你可以不喜欢它，但你避不开它，想不注意都不行。
此消彼长下，电梯**的销售效果大概率将超过客厅电视，独占头名。
或许有人要抬杠了，照你的说法，年轻人手机、平板不离身，电梯也就坐那么几分钟，难道互联网APP的**价值不应该比电梯更强吗？
道理没错，可忽略另一个参数——用户行为对传播效率的影响。面对互联网APP**，用户拥有大把的选择权：长****，不差钱的可以办会员跳过，节俭的可以放下手机做别的事，抖音、快手和朋友圈的**，用户大可以直接划过无视。
但在电梯的密闭空间内，品牌能够利用有限的碎片化时间，通过简单的创意，对用户进行强制性信息输出，很容易出效果。甚至当用户与陌生人共处电梯时，**传来的影音图像反而能化解尴尬，帮助建立品牌记忆。
还有一点，线上已进入存量竞争，互联网科技巨头都在向线下挖掘流量，促使电梯这一“古典”的传统线下媒介，价值起飞。
这两年增长很快的新潮传媒，先后拿到了百度、京东等巨头的战略投资，就是一个明证。据苏秦分析，百度、京东第一便是看中了新潮抓取、盘活线**量的能力，第二是新潮有互联网基因和技术，能够沉淀出当下最受重视的战略资源——消费者大数据。
同样是电梯**，也要谨慎取舍，避免踩坑。
从分类来说，宁投电梯电视**，也别投框架**。无论从哪个方面来看，电梯屏**都将取代过时的框架**。
前文CTR媒介智讯的数据就表明，2019年上半年，商业服务业电梯电视**增幅高达146.4%，占比18.5%，相应的电梯海报只有20.3%的增幅、9.5%的比重。
从消费者角度看，电梯电视**与框架**的区别，就好比用智能手机和功能机的体验，不在一个层次。
从**主角度看，框架**成本高、性价比极低。
框架**有纸质成本，且报价更高。据了解，北上地区框架**的**能达到电梯电视**的4倍。
框架是静态的图文**，电梯电视是****，能从视觉、听觉对受众进行感官**，消费者完全可以看手机无视海报**，但电梯电视还能通过声音传递信息，避无可避。
**圈历来有“50%的**费必须被浪费”的说法，实际上浪费的很大一部分来源就是框架**。尤其随着AI、5G、物联网等技术的普及，电梯**数字化、智能化是大势所趋，框架**不可能在新时代有作为。以**传媒和新潮传媒为首的国内梯媒公司，目前都在发力拓展电梯智能电视资源，也正说明了这一点。
前面说过，电梯媒体作为生活圈**的代表，价值不断提升。办公楼宇**和社区楼宇**正在成为品牌营销新阵地。这两种又应该如何选呢？
在实际操作层面，预算充足的话，这根本不是问题，办公楼宇**和社区楼宇**两手抓，上班+家庭场景全覆盖，自然是最好的。但问题往往是，**预算不够，尤其是在经济平缓期，这方面卡得比较紧。
预算有限，只能根据目标消费者的性质来投放，这是常识。可从发展的眼光来考虑，随着家庭消费和新零售的发展，社区媒体平台的传播价值，正在逐步放大，未来还将超越办公楼宇。很多品牌主或许还没意识到这一点，所以这个问题值得花点篇幅论证清楚。
首先，这是一个渠道价值的问题。从趋势看，家庭消费时代来临，无论是互联网科技巨头向线下要流量，还是快消家化汽车等行业搞促销，“营销到家”都是大势所趋。而且办公楼宇的白领，都是要回家的，社区楼宇中还有非白领的人群，可覆盖的人群种类无形中是扩大的。
然后，这是一个比拼效果的问题。从用户画像来说，办公楼人群确实更精确、纯粹，不像社区人群那么复杂，但千万别忽视受众在不同场景对**的接受度、容*度等心态因素，社区住宅=温馨、放松，办公场景=忙碌、焦虑，实际传播效率前者理应更高。
举个办公楼**的反面例子，接连将铂爵旅拍、Boss直聘、新氧的电梯**骂上热搜的人，恰恰是品牌心心念念的白领阶层。本来大清早就不想上班，结果还被****轰炸，换做是你恐怕也会向品牌开炮。这类**虽然也有效果，但没几个品牌主会真正引以为豪吧？
再看白领们在社区的状态，追剧、叫外卖、网购等所有“宅”的表现，都是窝在家里完成的。今年618，京东推出了一系列“小姐姐”的品牌**，就是利用“小仙女”们去楼下丢垃圾、看到电梯**的功夫，**她们兴冲冲打开手机，开始“剁手”的。
用传播理论解释就是，
