宏观环境分析包括哪些（宏观环境分析包括哪些内容）

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宏观环境是产业发展的大气候，是企业成长的土壤、阳光和水分，它包括了一系列影响企业战略规划和经营管理的外部要素，是一切规划工作的前提。哈佛大学教授迈克尔·波特提出的“PEST”模型为宏观环境分析提供了基本框架。

“PEST”模型包括政治（Political）、经济（Economic）、社会（social）和技术（Technological）四大方面的主要外部环境因素。PEST分析的关键，是确定四大维度之下，影响本企业战略和经营的具体因素。企业可以在四类因素的分类框架下，通过专家的帮助，将影响本企业的二级、三级因素详细列出。如下表所示：

PEST模型政治法律环境分析

通过政治环境分析，可以发现新的经营机会，或提前识别潜在的经营风险。当然，这些机会或风险往往难以通过数据模型进行量化分析，更多的是作为一种定性结论，为有远见的企业家提供趋势研判的参考依据。

关于政治法律环境的分析方法，还可以结合企业内控工作，定期开展“合规性义务评审”，全面扫描企业适用的法律法规和政策清单，针对清单上的年度更新内容，做延展性应用分析。

PEST模型经济环境分析

分析经济环境，数据的准确性和全面性非常关键。通常需要参考权威的报告和统计数字。在数据准确的基础上，还需要通过统计学方法，进行建模分析。

PEST模型社会环境分析

社会环境的变化，常常是从量变到质变的长期演化过程，所谓“冰冻三尺，非一日之寒”。分析社会环境，重在见微知著，及早发现趋势，及时评估影响，识别出外在的机遇和威胁。

PEST模型技术环境分析

由于技术创新是一项复杂而艰巨的工程，加之创新人才十分稀缺，技术成果产业化的过程也非一日之功。因此，只有专业的科研院所，或部分实力雄厚的龙头企业才具备大规模研发投入的条件，但是技术革新的成果对行业的影响是深远的，甚至是颠覆性的。

评估技术对行业的影响至关重要，尤其是对于叠加政治、经济、社会因素影响的技术变革趋势，例如“新基建”“数字中国战略”“中国制造2025”等，应当及早做出反应。在技术产业化的过程中，尚未形成稳定成熟商业模式的时候，就应当给予紧密的关注，必要时，在企业内部设立相关的研发课题或项目。

在年度经营规划工作中，根据PEST分析的结论，企业可以全面地识别出宏观环境方面的机会