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编程推广怎么做(编程推广发展趋势如何)

编程推广怎么做(编程推广发展趋势如何)

编程推广怎么做(编程推广发展趋势如何)

9个月前 (0926)35

放眼如今的学科兴趣培育领域,少儿编程的热度一路高涨,吸引了越来越多的家长带着孩子参与进来。如果追溯起编程教育的“历史”,早在2014年,英国已将编程列入了教育大纲,2016年,美国政府投资40亿美元举办“编程一小时”的活动,在全国大力推广编程教育。不仅如此,日本、韩国、澳洲等国家都在不断加大中小学的编程教育投入,有的则直接将编程纳入了中小学教学大纲。编程已经逐渐呈现全球化趋势,我国目前对编程的重视程度也在不断加深,国内编程教育的早龄化趋势也越来越吸引投资界的关注。

当前少儿编程主要以兴趣为导向,包含硬件编程以及软件编程。硬件编程(机器人编程)着重于培养少儿的动手能力及创造力,使用机器人套件、机械部件、电子元件等,通过积木、机械机器人等工具进行编程,如乐博乐博的大颗粒课程、URAO课程、积木课程等属于硬件编程范畴。软件编程则使用Scratch、Python、LOGO等编程语言,通过游戏、动画、APP、网页等工具进行学习,软件编程更多应用于在线教学以及面向10岁以上儿童的编程课程。当前少儿编程产业体现出“线上软件,线下软硬件结合”的业务生态,硬件编程需要孩子亲自动手,因此更主要在线下场景进行,培训机构通常需向上游教具供应商(乐高、大疆等)采购教具;而在线编程主要采用软件编程形式。

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政策导向

自国家政策推行STEAM教育、创客教育以来,机器人教育、编程教育等成为素质教育的热潮,认知人群也从极小部分高收入高认知家长群体逐步往下渗透。随着工业4.0的到来,编程教育作为STEAM教育中公认的一环,且天生具备计算机互联网的基因,未来将有可能成为大众需求的培养方案,近年来受到极大的关注。

从2017年开始,一系列对素质教育、信息技术教育的政策出台,旨在使中小学生全面发展,并且使中小学信息技术教育与时俱进发展,增加适应信息时代、智能时代发展需要的人工智能和编程课程内容。2017年后,大量投资机构入局,融资时间和融资数量迅速增加并在2018年达到顶峰。教育部办公厅《2019年教育信息化和网络安全工作要点》明确要推动在中小学阶段设置人工智能相关课程,逐步推广编程教育。少儿编程教育获得政策明确鼓励。

加之近年来推行中小学生及教师的减负政策,一定程度上会使中小学生的课外时间增多、学习压力减小,这势必会给青少年儿童带来更多对兴趣爱好以及其他能力的培养。就目前来说,作为非应试课程的编程还需要充足的课外时间。学龄前用户心智未成熟更多适合启蒙类学习,中学阶段用户的升学压力驱使学习更具功利性,同时复杂的心理活动及叛逆期会致使单一编程学习的吸引力减弱。而7~12岁小学阶段用户课余时间相对充足,好奇心学习力强劲,算是少儿编程最佳的目标用户群体。

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市场分析

2021年我国少儿编程行业规模约280亿元,至2025年有望突破500亿元。根据多鲸资本《2021少儿编程教育行业报告》,我国2021年少儿编程行业市场规模为278亿元,2021年渗透率仅2%。至2025年市场规模有望达到515亿元,CAGR=16.7%。未来渗透率的提升为驱动行业规模增长的主要因素。

关注到少儿编程市场的消费者——家长群体,考虑到国内中产阶级及以上的人数比例达到11.8%,互联网时代下成长的新生代父母对科技教育的敏感度更高,对孩子编程教育的认可度高且投入也在逐步加大。中产阶层人群的增加,代表国民收入水平在逐步增高,中层及以上人群拥有可观的消费力,对孩子的教育也十分注重,编程教育做为新生素质教育,中产阶层人群会成为巨大的潜在消费群体。

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产业格局分析

我国少儿编程培训市场从2012年开始兴起,20172019年进入火热发展阶段,行业内创业公司频出,融资事件密集。

经过2020年新冠疫情、以及2021年监管政策带来的行业洗牌,目前少儿编程培训赛道热度已有所消退,商业头部化格局已初步体现。线下培训领域,乐博乐博、童程童美(达内教育旗下)、极客晨星为目前头部品牌;另一方面,编程猫、VIPCODE、核桃编程、小码王为当前在线少儿编程头部品牌。此外,头部品牌凭借较强的课程体系与资金支持,具备“线上+线下”布局实力。乐博乐博作为运营历史较久的少儿编程品牌,

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