百度推广账号（百度推广账号如何添加）

9个月前 (0916)29

否词是百度推广账户排除与推广产品或服务不相关流量的功能。添加否词后在搜索结果页面中不再展现广告，提高点击质量并节省推广费用。本文包含否词介绍和案例实操两部分。

注意：百度推广词好效果才好。

否词的原理

否定关键词：添加一个否定关键词后，搜索词只要包含或等于否定关键词，就不会再展现广告，是一对多的关系，别称广否。

精确否定关键词：搜索词等于关键词时，就不会展现广告。是一对一的关系。别称精否。

如何正确添加否词

1. 否定关键词和精确否定关键词的数量是有限的，对于流量较大的行业通常否词不够用，所以在账户搭建的过程中要充分考虑到这个问题。

2. 否词的终极目标。不能让低质量的搜索词匹配到高质量的关键词。

3. 预设置否词。根据推广产品或服务的词类分析，把确定不相关的词预先否掉，减少账户无效消费。

4. 合理安排计划层级和单元层级的否词。通常计划层级和单元层级的否词我们要做到不重复，因为计划层级已经否了的词单元层级再否是不生效的。同产品不同词类的计划通常是需要多个计划同时否，避免出现不相关的词匹配到多个计划的情况。

5. 账户正常推广后我们要持续关注账户搜索词匹配的精准度。通常会出现两种情况：某些关键很容易匹配到不相关的词；在就是某些词流量大匹配也很精准，这个时候我们要充分利用否词功能。

下面我们用代办资质的行业账户来具体说明。

这个账户从计划分组上我们可以看出有代办营业执照、代理记账、工商变更、工商注销、代办建筑资质和代办劳务施工资质6个业务类型。其中营业执照代办是本账户的重点推广业务，根据词类不同又分成了多个计划。

首先我们经过对行业的了解得知，本行业全国范围流量较大，区域流量偏小，但是客户需要的是本市的客户线索，对于客户线索更想要公司资质代办的，根据这两点我们就需要对账户预先设置否词，

首先是账户推广地域设置，然后针对客户所在地区在执照代办业务的所有计划（计划层级或单元层级）中尽量把所在省的其他市的名称广否掉，因为移动端对于客户归属地的识别是不够精准的，往往出现本市以外的，账户正常推广后我们会根据搜索词把出现的外地的名称继续广否；再就是对个体营业执照办理业务的词广否掉，比如棋牌