做互联网**三大元素：信息（各种能感知的：图文/**/数字/符号等）、媒介（各种可以传播的途径）、人（消费者）。在现在用户荒的社会，一个平台用户始终会有瓶颈饱和状态，不可能包含所有用户，都需要不断更新洗涤用户，整合资源，达到用户共享。
在竞争越大的环境下，只有不断创新才能脱颖而出，而当下短**营销逐渐火热，更是各大平台和商家抢夺的方式，也诞生出很多网络**创作团队或个人创造者，但很多人还好是不知道如何创作受关注的短**，下面介绍几点短**制作技巧，希望可以帮助到短****营销人。
本篇目录：
1. 短**制作技巧
2. 平台投放策略
3. 投放案例
一、短**制作技巧
1、**封面技巧
**选取封面需要突出以下特点：
1）内容原生，契合信息流风格
2）重点突出，画面有层次感
3）能激发用户点击/观看行为
4）与主题/卖点关联性强，过滤非目标用户
5）画面分辨率高，清晰美观
2、**元素注意点
**元素应注意：
**布景：色彩/环境布局简单化，呼应产品特点，满足剧情发展
背景音乐：采用授权音乐，符合**内容和风格，考虑不同流量位的内容原生性
**人物/产品：人物上有两种：一是能引起用户共鸣，二是激发用户向往场景；产品分两种：一是外观直接展示，二是间接效果体现
**字幕：一般接近屏幕**叠加在产品/人物上，采用不固定为止，引起用户注意，但不遮挡产品人物
3、**类型玩法
主流玩法有以下分类，但不限于此
真人口播：结合产品玩法和真实环境，呈现真实体验，直接切入卖点
产品展示：直接呈现产品优势，换气用户需求，增加品牌印象
情景剧：还原场景，蹭墙代入感，直接楚大用户痛点，需注意前期铺垫过长
图片切换（图文快闪）：后台模板可完成，侧重素材跟新节奏
录屏：可指直接展示PP的使用场景，通过录制对话框形式，展示问题并解答
动画剧情：过程动画化，让用户看见产品提供的服务，虚拟过程实体化，增加代入感
二、平台投放策略
1、定向策略
定向包括通投及精准定向。通投无需精细化，放开定向即可；精准定向同组设置多条不同计划，选择一个定向维度做变量。
新手或者新行业无保障时可以通投测试，有数据累计后在逐渐精准投放；对行业有一定经验把握或要求严格的kpi情况下就直接使用精准定向开始投放。
精准定向操作：同组多建35条计划，固定一个变量投放，比如年龄做变量，其他一致，比如时间做变量，其他一致，比如终端变量，其他一致，比如素材变量，其他不变，比如落地页变量，其他一致。
针对变量测试法，可以有效测试出哪种变量效果好，就可以择优投放，不好的则可以优化或停止。
2、**位策略
根据不同**位内容原生性来制定合适内容，不符合的不投放。
图文**位：不宜投放**，信息遮挡显示不全，而且要针对大图组图单图各自的优势针对性制作输出内容，保障信息完整性；
****位：不同展示尺寸的**位（横板竖版）投放匹配的**尺寸，以免造成信息展示不全，影响用户阅读体验
3、出价策略
基于不同转化目标选择合适的投放方式：合理出价，符合行业情况和**主需求。
1）冷启动阶段，可适当出价提高20%50%，有助于快速度过冷启动期，让系统快速放量；
2）提价要狠，降价要稳，高出价快速抢量逐渐
