2019年，**营销领域发生了很大的变化，无论是内容创新还是用户增长，**平台已经成为互联网时代品牌营销战役的重要战场。品牌为了吸引用户关注，推出了更为创新的玩法，同时也结合品牌特质同调性相同的节目合作或根据品牌营销目的，推出相应的线上线下活动，将营销效果最大化。

吴**在B站宣发《大碗宽面》

明星通过自黑获得**和黑粉的好感是高情商的体现，不过，吴**的自嘲不仅迎来了众网友的好感，还让B站获益。2017年，吴**在录制综艺节目《七十二层奇楼》时的Freestyle “你看这个面它又长又宽，就像这个碗它又大又圆”被众网友调侃。一直被网友质疑说唱实力的吴**此次的即兴说唱成为了B站众UP“**的对象”，并制造出“大碗宽面”梗，从此之后，大碗宽面梗成为B站鬼畜区最受欢迎的****之一。

但吴**却将此次危机事件转变为大型真香现场，2019年4月，吴**直接在B站发布了新歌及MV《大碗宽面》，吴**得体的自黑，让众多曾**吴**的人专门跑到B站道歉，“凡凡我错了”、“从此成为大碗宽面粉”弹幕刷屏，该MV在B站的播放量直接突破千万，创造了B站音乐宣发的最高纪录。吴**借助自黑收割了大批黑粉的好评，而B站则借助《大碗宽面》不仅巩固了曾黑吴**的网友，还吸引到了顶流吴**的大批粉丝。

奥利奥改编《权力的游戏》片头曲

奥利奥的营销一向出色，无论是手指舞短**还是AR扫饼干解锁小游戏，奥利奥一直能吸引用户的眼球。在权力的游戏最终季开播前，奥利奥用2750块饼干打造出同款片头：奥利奥饼干组成的**和奶油夹心组成的白雪搭配了原本气势恢宏的BGM，短片最后还植入了咬碎饼干的清脆声音。

奥利奥颠覆式创意的吸引力是突破圈层的，吸引了《权力的游戏》内外的群体，引发全网的自发传播。不过，其**最为出色的地方在于这个短片不仅内容出色还突出了奥利奥产品。奥利奥借助改编片头曲将品牌元素融入**内容，激发了消费者对品牌的兴趣点和价值感知。

Gucci 在 Instagr** 推出 #24HourAce第二篇章

Gucci 以品牌标志性的 Ace 系列运动鞋为主题，于 Instagr** 平台上推出 #24HourAce 线上创意项目第二篇章。

参与此次#24HourAce 项目的艺术家来自世界各地，包括阿根廷动画设计师 Esteban Diacono、香港3D 动画师 Daniel L**等。在GUCCI短片中，来自纽约的 Didi Rojas 以写实的手法创作鞋子的陶瓷雕塑外壳、日本艺术家 Kensuke Koike 则用超现实的艺术手法展示其摄影拼贴作品、A**R创作者 Laura Lemurex用双手抚摸Ace系列运动鞋，给观众带来了无与伦比的视听体验。

近年来，奢侈品牌GUCCI的业绩增长经历了从“低谷”到“复苏”的颠覆，这要归功于GUCCI专注挖掘年轻市场。为了迎合年轻消费者，GUCCI的产品和设计理念转为千禧一代所喜爱的特立独行、表达自我的风格。而此次GUCCI的****正好也是其品牌年轻化的一个延续，全球各地知名艺术家操刀的****满足了多个圈层年轻人新鲜感的体验诉求，此外，该**还给各位艺术家提供了充分发挥才华的表达空间，完美符合了时下年轻人敢于表达自我的诉求。

奥迪Q8冠名微综艺《极刻出发》

汽车品牌如何凸显“上天入地，无所不能”的品牌形象？奥迪Q8冠名今日头条、西瓜**联合出品的微综艺《极刻出发》邀请韩庚、世界冠军等名人，共同挑战极限运动。在节目中，奥迪Q8同嘉宾一起穿梭在美丽而又危险的大自然，挑战人类极限，例如，激流勇进，挑战亚洲第一跨国大瀑布、翻山越岭、勘测危险的火焰山。数据显示，该系列纪录片推出后播放量已突破1000万，获得了超4亿次曝光。

对车企品牌而言，同极限运动类的节目合作将会比灌输式**更具说服力。《极刻出发》的节目理念则是绝不放弃、超越自我。节目的精神内核同奥迪的品牌形象完美的融合，为奥迪在消费者心目中树立了敢于挑战、突破极限的品牌形象。此外，作为节目用户，极限挑战为奥迪品牌提供了大量的曝光镜头，例如，嘉宾驾驶奥迪Q8翻山越岭将汽车以更为原生的方式植入节目中。另外，嘉宾口播“这车太棒了”为品牌背书，加深了用户对品牌的记忆点。在今日头条+西瓜**平台上，奥迪Q8新车上市全网曝光超4亿，全网**播放量4000万，累计互动量超过10万次。

兰蔻合作抖音开屏**

随着短**被越来越多的年轻女性喜爱，短**营销已成为彩妆品牌不可以忽视营销渠道之一。今年双十一，兰蔻合作抖音将开屏**精准的投放给女性用户。在****中，兰蔻代言人吴**为女性用户贴心推荐双十一好物，还配上“双11到了,要买点什么?”等引导下单的**语，周冬雨则娓娓道来讲述自己的细嫩肤质秘诀。除了创意的加持，抖音还为兰蔻推出“创新话题”、“品牌专属落地页”等**形式，助力品牌影响力在平台不断升温。而在兰蔻小黑瓶宣传**中，“好肤质”代言人周冬雨发起#好肤质不怕怼镜头，用户选择不同卡片答案便可跳转官方商城，直接下单。整场营销活动兰蔻共获得近1亿次曝光，其中吴**和周冬雨短**则分别获得近60万、55万次赞。

兰蔻合作抖音平台的营销效果是超出预期的，首先，兰蔻借助开屏**，精准的触达了女性群体，提升了品牌意识。其次，借助话题挑战，兰蔻调动了较高质量潜在消费者同品牌的互动频次，推进了消费者的转化行为，有的放矢降低了流量的浪费。而兰蔻在抖音平台的官方账号则直接增粉15万，不仅沉淀了私域流量，还为品牌后期进行客户管理提供了支持。

2019年可口可乐超级碗**

2019年可口可乐超级碗**标题为《A Coke is a Coke》，该标题引用了美国艺术家安迪·沃霍尔在1975年所出版的书籍中的一句话。可口可乐借助该动画短片宣扬平等、包容的价值观。短片以可口可乐标志色红白黑为主基调，呈现了多个不同人种、不同动物在各个场所中喝可乐的场景。**片中，旁白说道：“我们都有不同的心和手，观点也不相同。你没有意识到吗？虽然我们不同，但不同是美丽的。我们能够相聚在一起也很美好。”该片以可口可乐为媒介，将不同的人和物串联起来，最后上升到平等、包容共存的普世价值观。

超级碗作为全美乃至全世界最受关注的体育赛事之一，一直是品牌营销的必争之地，而平等、包容、多样性是近年来可口可乐所坚持的价值观，可口可乐巧妙的选择了以人人平等为主基调，为品牌赋予了人文关怀的色彩，升华了品牌形象。

小猪佩奇过大年宣传短片《啥是佩奇》

年初《啥是佩奇》短片刷爆了朋友圈，成为2019年最不容忽视的现象级**营销之一。短片描述的是新年来临之际，河北乡下的李玉宝给孙子打电话，问想要什么样的生日礼物，孙子说想要佩奇，但生活在乡下的爷爷不知道佩奇是什么，便在村里询问“啥是佩奇”，最后了解到佩奇是一只**猪，于是爷爷用废弃的鼓风机做了一个“佩奇”送给孙子。

这个短片旨在为电影“小猪佩奇过大年”预热，能够刷遍朋友圈的关键不仅在于佩奇IP的强大粉丝基础，还在于短片出色的内容，该片没有直白的言语表达，通过金属佩奇承载了爷孙之间深深的情谊，触碰到观众心中最柔软的部分。虽然爷爷不知佩奇为何物，还发生了啼笑皆非的故事，但正是爷爷的执着，让观众体会到了爷爷对孙子浓浓的爱，成功引发受众的情感共鸣，引爆全网。

苹果《一个桶》

贾樟柯导演的《一个桶》也是2019年最感人至深的****之一，该片讲述了一个在外打拼的年轻人春节后离开家乡的故事：春节结束后，年轻人准备重返大都市，母亲特意为儿子准备了一些土特产，密封在白色的塑料桶里，儿子返程需要乘坐各种交通工具，中途白桶的提手断了，到最后，儿子终于把桶带到城市，打开桶，从满满的沙子中挖出一个个鸡蛋。

《一个桶》的亮点在于全程用苹果拍摄，该片的取景地也选在了长江和乌江交汇处，还包含远景、近景镜头，借助****向观众间接的展示iPhone XS的**功能和画质。此外该片借助普通的离乡故事，在贾樟柯导演的镜头下将母亲对儿子的不舍细腻的呈现出来，通过描绘平凡的小故事表达不平凡的母爱，虽然全篇没有一个字来描述苹果手机，但通过打动观众引发了情感共鸣，将苹果的品牌形象升华，达到了比其他类型****更为出色的营销效果。

爱奇艺 福克斯＆杨和苏代言清扬男士**

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