无论创意上如何天马行空、独辟蹊径，文案归根结底还是要用文字来表达。

而对于文字技巧，无数的文学前辈已经做了很多总结，这些文字技巧不仅在文学作品中常见，在商业文案中也十分常见。

这篇文章就来看看**文案中，常用的修辞上的技巧。

比喻

比喻是在文案写作中，最常见的修辞手法之一。

首先它可以直观、具象的传达产品利益点或品牌内涵，其次当你的比喻出乎意料而又在情理之中时，会让文案句子有非常大的张力。

1、世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。——奇美液晶电视

2、衣服是最动人的语言。——淘宝**

3、爱，是陪我们行走一生的行李。——央视春节公益**

4、每个人，都是一条河流。每条河，都有自己的方向，各凭态度乘风浪。——网易新闻

5、心，是人生最大的战场。——马雅咖啡

6、我们曾像胶水一样黏在父母身上，岁月却是溶解剂。——某地产文案

7、世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。——中华汽车

8、***味道，是你回家的路标。——方太

9、它就像孩子，你无法了解直到你拥有。——保时捷

10、简约，建筑的第一秩序。——香槟小镇

11、征服自己，心就是最野的山。——去野

12、衣服，永远是这个时代最后的美好环境。——中兴百货

13、家，是我们一辈子的馋。——央视公益**

14、我经过的最大风浪，是和你的爱情。——贾樟柯《**儿女》

15、人们渴望被了解，借此度过海海人生，而孤独的人，有自己的海。——腾讯**

拟人

拟人也是在文案写作中常见的手法，有的是将产品或者品牌的某个特点，以人格化的方式表现，有的是将产品或者品牌直接比拟**。

1、三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。——长城葡萄酒

2、多少崎岖，一一走过。——飞利浦电熨斗

3、家在哪里，胃最知道。——回家吃饭

4、在一个面包丰盛的时代，最饥饿的，往往是精神。——万科“专筑，为你”

5、没有禁欲的消费者，只有太清**的百货公司。——中兴百货

6、记忆迷了路，用爱找回来。——失智症协会

7、做人就像剃须，进退都得要拿捏好分寸。——飞利浦

8、有些路无法带你去的地方，光可以，——造次文化

9、每个时代，都悄悄犒赏会学习的人。——尚德教育机构

10、这个世界，在残酷惩罚不改变的人。——尚德教育机构

11、让好奇心不再孤单。——知乎

12、机会不能逃跑，能逃跑的永远是你自己。——昆仑山矿泉水

13、它很丑，但它能带你到想去的地方。——大众甲壳虫

对称句型

对称句型在文案中也非常常见，当然，我们也可以使用更高阶的“对仗”和“对偶”，但文案并不必过于考究词性和平仄，仅仅句型对称就能达到很好的效果。

1、你未必出类拔萃，但肯定与众不同。——104银行

2、哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。——keep

3、踩惯了红地毯，会梦见石板路。——出自万科兰乔圣菲

4、走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少。——天猫全球酒水节**

5、上一秒，你是父亲的儿子，这一秒，你是儿子的父亲。——西铁城手表

6、别把酒留在杯里，别把话放在心里。——泸州老窖

7、睡在山海间，住进人情里。——Airbnb

8、与其在别处仰望，不如在这里并肩。——腾讯微博

9、日子缓缓，阳光散散。——阳光棕榈园

10、时间成就经典，岁月铸造永恒。——华伦天奴

11、多数人知道，少数人了解。——保时捷

12、离开，你变成外乡的大人；归来，你变回故乡的孩子。——微信红包

13、从前聊着聊着就睡着了，现在想着想着就失眠了。——腾讯**

14、童年有趣，成年有酒。—— 泸州老窖

15、小时候，探索的脚步，无所畏惧；长大后，每前行一步，都要勇气！—— 搜狗地图。

16、一生领导潮流，难得随波逐流。——万科

用典

用典是中文写作中常见的手法，比如辛弃疾的作品就以善用典故而著称。

在商业文案写作中，用典故的案例也很多见，当然这里的“典故”是一个宽泛的范围，不仅仅是掌故或古语，也可以是经典台词、歌词、流行语等等。

1、听，夜雨剪了春韭，不醉不归吧，老朋友，干杯朋友，与尔解忧。——万科，化用杜甫《赠卫八处士》

2、味至浓时是故乡。——下厨房，化用梁实秋《味至浓时既家乡》

3、三日不购物，便觉灵魂可憎。——中兴百货，化用《记黄鲁直语》“三日不读书，便觉语言无味，面目可憎”

4、疾如风，徐如林，势如火，稳如山。有恃，以放怀天地。——奔驰，化用《孙子兵法》中的句子

5、出来混 ，迟早要回家的。——奥迪新春文案

6、越来越多女人，“余生不用你瞎指教了”。——天猫女王节

7、是谁来自山川湖海，却囿于昼夜，厨房与爱。——下厨房，引用《揪心的玩笑与漫长的白日梦》

8、挺住意味着一切——凡客，引用《祭沃尔夫·卡尔克罗伊德伯爵》

9、坐在石上，看苇叶上的嫩蜻蜓，心中完全安适，象小儿睡在摇篮里。——万科，引用老舍《想北平》

10、我们最熟悉的房子，总是最亲切的。——万科，引用老舍《想北平》

11、在夏天，什么地方都是烫手的热，只有这口缸是冰凉的。——万科，引用老舍《想北平》

12、梦里不是身是客。归去来呦，莫负团圆时。——万科，引用李煜《浪淘沙》

13、为你不怕冷风吹，一路泥泞无所谓。——jeep，每个人心里都有一首李宗盛

14、把握生命里的每一分钟，全力以赴心中的巅峰。——jeep，每个人心里都有一首李宗盛

15、春味正好，不时不食。————饿了么星选，“不时不食”出自《论语》

16、尘归尘，我归我。——MINI汽车

顶针

顶真，也就是上句的结尾与下句的开头使用相同的字（音）或词，因此在声韵上更加郎朗上口。

1、贫者因书而富，富者因书而贵。——永汉书局

2、世界再大，大不过你我之间。——微信

3、长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事。——全联经济美学

4、爸爸打我，我打它。**会传染，立刻停止家庭**！。——反家庭**公益**

5、世界的宠儿，宠儿的宠爱。——奔驰

6、今年过节不收礼，收礼还收脑白金。——脑白金

7、车到山前必有路，有路必有丰田车。——丰田

8、拍谁像谁，谁拍谁谁都得像谁。——柯尼卡

9、大石化小，小石化了。——治结石病**

押尾韵

押尾韵，也就是两句话的最后一两个字的韵母相同，这是让句子产生节奏感的最简单技巧之一。

多看看《中国新说唱》或者《中国诗词大会》可以迅速提升此项技能。

1、世间所有的内向，都是聊错了对象。——陌陌

2、真正喜欢你的人，24小时都有空；想送你的人，东南西北都顺路。——滴滴出行

3、为了下一代，我们决定拿起这一袋。——**全联

4、人生没有白走的路，每一步都算数。——New Balance

5、没有了偏见，留给他们的就是无限。——**104人力银行

6、人头马一开，好事自然来。——人头马

7、万事皆可达，唯有情无价。——万事达卡

8、用创意消灭千篇一律，用跨界消灭循规蹈矩。——一万种可劲造X David

9、来来来，共赴有趣的**，治愈陈年的无聊。——东七门公众号

10、与其原地回忆惊天动地，不如出发再次经历。——路虎

11、一对好朋友，两杯好啤酒。——朝日啤酒

12、那些别人眼中的天真，都是我以梦为马的狂奔。——华为麦芒

13、送一座大**给她，她为了你拒绝无数男孩的鲜花。——滨江南

14、只要和你在一起，爱在哪里就在哪里。——滨江南

15、为你支付，每一笔都是在乎。——支付宝

数字

使用数字严格说起来其实不算是修辞手法，但是由于数字的符号属性和精准计算的属性，可以在文案中大放异彩。

1、把1000首歌装到口袋里。—— iPod

2、人生不过76000多顿饭，酸甜苦辣都是滋味，每顿饭都值得被用心对待。——百度外卖

3、在80000**原生湖畔，在湖心岛之间慢慢走，向湿地学习涵养。在60000**山体公园，象泉一样平静，和树一起保持适度沉默。——光耀城

4、愿世上所有的25岁，都是沉睡20年的5岁，愿我们都能知世故，而不世故。——腾讯**《致佩奇》

5、14**的出租屋，装得下20岁出头的野心与梦想。——58同城

6、小时候跳房子需要9步，长大后装房子只要1步。—— 土巴兔

7、每年，超过100，000,000头鲨鱼被人类的虚荣**！——ACAP

8、我的1000万种任性，你总能微笑搞定。—— 惠氏

9、20岁不会做梦的人，30岁都在帮别人圆梦。——某地产

10、香飘飘奶茶一年售出7亿多杯，杯子连起来可以绕地球两圈。——香飘飘奶茶

11、不要穿着21世纪的高跟鞋，走着20世纪老奶奶的路线。——许舜英

12、距离上一次发现新**，已有522年。——MINI

13、99％的MINI 都是我同伙。——MINI

14、当1+1>2，你是最伟大的数学家。—— 丰田，母亲节文案

15、科比的起点不是28000分，不是15000分，而是和每个人一样从零开始。——Nike

矛盾词同用

由于词义的两极差距，反义词的同时应用，可以给读者留下巨大的感受空间，使句子整体增加张力。

1、自律给我**。——keep

2、有人驱逐我，就有人欢迎我。——豆瓣

3、讲个笑话，你可别哭。——《驴得水》

4、为了实现梦想，有时候，你得先放弃梦想。——红星二锅头

5、最喜欢的衣服，往往标着最讨厌的**。——中兴百货文案

6、世界越快，心则慢。——中华**4G

7、不喧哗，自有声。——别克

8、为她打拼的时光有一大把，能陪她的童年只有这一小段。——爱奇艺

9、没有一定高度，不适合如此低调。——万科

10、踩惯了红地毯，会梦见石板路。——万科

11、没有痛苦，不算痛快。——红星二锅头

12、有痕迹，才够完美。——万科

13、越是黑暗，我的越是目标清晰。——Mini

14、你的小生活，都是值得记录的大事件。——快手

15、越是跑得快，越要停的快。——Mini

回环

回环是让句子的主要元素颠倒环绕，产生音韵上的流畅和语义上的精辟。

1、服装就是一种高明的**，**就是一种高明的服装。——中兴百货

2、你不理财，财不理你。——理财周刊

3、去哪里不重要，重要的是去啊。——去啊

4、伟大的对手，成就对手的伟大。——宝马

5、不是现实支撑了你的梦想，而是梦想支撑了你的现实。——北大《星空日记》

6、痛则不通，通则不痛。——某药品

7、越往前走，越难；越难，越往前走。——奔驰

8、普通的改变，将改变普通。——淘宝

9、多喝水没事，没事多喝水。——多喝水矿泉水

10、偷心的人，心已被偷。——奔驰

11、有“爱好”来写作，写作就会成为你的爱好。——爱好钢笔

12、万家乐，乐万家。——万家乐

13、做自己，自己做。——台新银行

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递进

这里的递进和下面要分享的转折，都是在句式关系上做文章，递进是下一句承接上一句的意思，再向前迈进一步。

而转折则是下一句提出的事实，与上一句相左。

1、愈欣赏，愈懂欣赏。——轩尼诗酒

2、看得越多，越想看更多。——知乎

3、我害怕阅读的人。尤其是，还在阅读的人。——天下文化

4、茶有益，茶有大益。——大益茶叶

5、真理证明一切，你证明真理。时间改变一切，你改变时间。权利控制一切，你控制权利。等级划分一切，你划分等级。——奥迪

6、一生，活出不止一生。——人头马

7、唯一的不同，是处处都不同。——苹果6S

8、汽车发明者，再次发明汽车。——奔驰

9、夏天很热，爱要趁热。——哈根达斯

10、世界上最远的距离是我看着你，而你看着路。——奥迪

11、青春的梦，在青春做完。——101路晚班梦电车

12、开发者的大事，大快所有人心的大好事。—— Macbook

13、班主任说，你们再看看书，我再看看你们。——晨光

14、重要的不是什么都拥有，而是你想要的恰好在身边。——斯柯达汽车

15、生活着，就有生活着的痕迹。——万科

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转折

1、动画片可以回放，但童年无法重来。—— 华数机顶盒

2、没什么是容易的，但坚持下来的都不会太差。——沪江网校

3、放弃不难，但坚持一定很酷。——《解忧杂货店》

4、重要的不是享受风景，而是成为风景。——方太