你写**文案的时候，你的电脑屏幕上有最好的关键字，撰写良好的**文案确实有点令人生畏，但是大规模撰写**文案是不是更可怕。

所以，你就是这样，在Excel电子表格上盯着一百万个空单元格，集思广益，最好的号召性用语，即CTA和你最糟糕的标语;

您可能会发现自己在这里，因为您在构建新帐户，制作新**系列或仅推出其最新且最闪亮的**类型（例如自适应搜索**）之后修改现有**。

无论如何，至少可以说，坐在等待创造性的顿悟并试图引导你内心的**有远见的天才可能会令人沮丧。最重要的是，随着百度不断更新其**功能和功能的详细信息，保持警惕至关重要;要跟上这一步，还有很多事情要做。这就是为什么我们已经概述了百度竞价入门教程，因此您可以深入了解并对您征服PPC**名称的野兽感到更自信。

1.关闭那个电子表格！研究别的什么！

对于很多人来说，进行**文案研究可能意味着百度搜索最佳实践，这不一定是不好的做法，但它不是你应该做的唯一研究。实际上，**文案的最佳做法并非一刀切。对于一个行业或公司而言，最成功的CTA可能不适合您的业务。所以，你怎么克服这个，你是否该问自己这些问题？

开始搜索您想象的目标市场搜索方式。了解您的竞争对手如何诱骗用户，并开始确定渗入该空间的方法。您的流程应从强大的关键字研究开始。如果没有至少在他们搜索你的时候出现，你就无法为目标市场成功写**！

找出哪些关键字对您的业务非常重要，以便将其纳入**文案中，这样您就可以在最有价值的受众面前展示自己。在买家的旅程中尝试从潜在客户的角度来看待事物，这会让您有能力将他们的意图与**相匹配。

这项研究还可以帮助您更好地了解您的目标市场，并可以帮助您进一步确定一些坚实的买家角色。您的目标受众搜索的内容是什么？他们如何措辞呢？最常见的关键字是什么？谁是您的竞争对手？我们稍后会详细讨论这个问题，但在Excel表格中的任何单元格填写之前，站在潜在客户的位置是最终的目标。

2.在开始之前组织自己

我说我提供了大规模撰写**文案的提示，但是对于你正在编写的任何数量的**来说，研究建议是非常标准的，所以请紧紧抓住，同时，也欢迎你。这里的提示更具技术性和流程性。

我首先组织一个电子表格（我不断引用的那些空白单元格），然后填写**组和**系列列。**组包含我正在优化的关键字，因此将其包含在标题中对于匹配搜索查询意图和获得曝光至关重要。

3.在每个**组中进行多种变体形式

为您正在撰写的每个**组创建一些不同的版本是您最好的选择。通过这种方式，您可以衡量他们彼此之间的成功，是的，我会再次说出来，更好地了解您的受众和他们的行为。

如果这不能说服您，请考虑如何为同一**创建多个变体也可以扩大您的覆盖范围。目标受众的某些细分受众群可能更倾向于点击具有更多负面语气的**，提供问题的解决方案，而有些人可能会对突出机会的积极语调更感兴趣。

但是什么样的情感**对目标受众最有吸引力呢？找出的唯一方法：制作，多，变化。

如果您为同一个**组编写了一些不同的变体，那么很容易就会出现针对您的措辞的词库建议。不要在**中使用大量同义词，而是要更多地关注消息传递的基调。例如，您可以使用正音调编写两个**，使用更多负音调编写两个**。其中一个可能在标题中包含一个问题，其他问题可能更多是由语句驱动的。

4.打开**将点击的所有着陆页

当您在撰写**时，请在他们面前打开他们将引导人们从搜索结果打开的目标网页。您可能会想，“我知道着陆页上的所有内容及其含义，我写了它，”但我仍然推荐它。

当您大规模编写**文案时，有时所有**组都会在您的大脑中混合在一起，您开始失去**与其带给人们的特定网页之间的联系。打开目标网页后，您不仅可以避免编写与匹配**无关的目标网页副本，还可以帮助您确保点击**的用户知道他们所指向的内容，这有助于您避免高反弹费率，低点击率和简短的网页访问量。专注于让客户从**到**页面的旅程尽可能在消息传递中尽可能无缝且流畅。

5.即使在**多样化的同时，也要保持信息的一致性

既然您已经完成了编写**文案的整理和组织工作，那么让我们来谈谈实际消息传递中的技术细节。还记得我所说的关于在同一**组的各种变体中分散您的信息的内容吗？改变正面/负面的音调是很好的建议，但让我们谈谈测试你的**文案的一些替代想法。

如果您还没有，那么当您对关键字，搜索查询和客户角色进行研究时，您应该会针对目标市场遇到一些常见的痛点。您的业​​务有何改善客户生活的方式？您为客户提供哪些解决方案或更轻松/更高效的解决方案？