前不久，关于小红书对KOL进行一次“大清洗”的消息刷爆了我的朋友圈。

“微信刚刚清理了诱导转发，小红书又去打击软广，新媒体越来越不好做了。”

一位做运营的朋友深深感叹道，如今每一个平台，每一个渠道都在不断地升级和优化，对于各种“擦边球”自然也不再妥协中容*，任何老的方法都不再长久适用，就像这次小红书的“大改造”。

有人说平台没有良心，过河拆桥，但是牢*过去了总还是得继续笑着运营吧。

所以，今天我们就聊一聊关于小红书的运营“新攻略”。

小红书的模式和现状

说起小红书，我了解的那会还是在去年，某天街头被搭讪时，一个**问我玩不玩小红书？

我问小红书是啥玩意，她洋溢的笑容不知不觉沉下来，然后就没有然后了。

其实，有时感觉自己作为运营，甚至有点落伍，还不如追求时尚的小姐姐了解的多。

因此回家之后，我赶紧恶补小红书攻略，省得下次再错失桃花。通过一个多月的研究发现小红书还真是个好玩的东西。

小红书APP定位一二线城市，圈子里集中了很多年轻时尚男，主要以分享各种美食美妆服饰为主，UGC内容非常丰富。

年轻人特别是小姐姐们更是爱不释手，闲下来不是刷抖音而是开始各自“种草”。

“人多的地方必有商人”，随着小红书名气不断扩大，装机量蹭蹭直线上涨的时候，小红书又成微商的“新阵地”。

因为小红书从上线就不允许各种营销，更不允许留微信交易，所以各种软文各种私聊充斥内容和评论中。

因此，前一批人尝到了甜头并留下了问题才导致如今的小红书“严打”。

面对褒贬不一的评价，我认为这是一种必然趋势，只不过小红书做的“有点早”。

零基础，粉丝从哪里来？

“别提什么打击KOL，只有十多个粉丝想混到被打击都好难”。

的确，现在涨粉对于各个平台都非常困难，尤其是这种对内容要求特别严格的平台。

我刚刚研究小红书时就给十几个号设置关注，特别是研究后期发展走势，经过两个月的**，发现大部分的号仅仅更新一两次就结束了，粉丝个位数，但是有几个坚持更新的，粉丝在不断上涨，最好的一个已经达到五百多个。

这说明：做小红书和微信公众号一样，需要长期不断的产出内容。

但是微信公众号转变为工具型、服务型的，依然可以吸粉维持热度，拥有流量，而作为产出内容为主的小红书只有原创这样一条“独木桥”。

“你的意思是多写写爆文就可以了？”

这里小红书优质内容不在于优美的语段和“发自内心的呐喊”。

作为一款时尚APP，它更多的需要是各种经验分享，分享的内容越有用，干货越干就能成为爆文。

比如下面这张图片，完全就是普通的说教而已，也没有修饰词，却收获了这么多赞。

由此可以发现小红书的优质原创是这样的：

有一个引起大家注意的话题，比如“穿搭”，可以选择比较优美的引流图片，纯干货的内容并且特别能解决现在需求。

同时小红书也有短**分享功能，抖音的那一套方法也可以照搬过来。

如何上热门？

这个问题困扰每一个小红书用户。

辛辛苦苦写的一篇自认为非常不错的干货分享，在话题搜索中竟然还排在了后面，心有不甘地怨平台不识货，其实是方法没有用对。

小红书权重机制其实非常简单，无外乎这三点：

1、帐号注册时间越长，更新笔记的周期越稳定，被推荐的机会就越大

2、小红书内挂“小红薯”等级功能，在成长体系中积极完成任务可以提升“小红薯”的等级，等级越高帐号权重也就越高

3、发布的内容活跃性越强越容易成为爆文，且非常容易提高帐号权重，在下**的分享中优先展示

固定机制就这么几种，想要真正地做好小红书，作为运维的角度有两个方面需要考量：

1、原创内容的创作

2、如何推广

先谈第一点也是最核心的原创内容方面的。

小红书内容有三大方向才能“走得通”即：生活中的点点滴滴、追热点和纯正的干货。

只有在落实这三大方向中接下来才能着手内容。

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