马上就要到六月份了，这意味着马上又要开始剁手了，因为一年一度的“京东618”就要到了。

关于“京东618”的来历，网上是这么介绍的：

1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司 。每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以"火红六月"为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。一度将京东618促成与“双11”遥相呼应的又一大全民网购狂欢节 。

近两年，京东618活动越来越火爆，而618的logo也越来越受到人们的关注

2018京东618logo

其中，给我印象最深的是2018年的京东618logo，彩色的线条组成了“618”字样，充满了动感和活力，甚至我还曾分析过它的这种效果是怎么做的。

今年，京东618的logo同样很有特点，我们先来看一下logo：

乍一看这个logo，以分数的形式，将618和17th（17周年）组合成一个整体，并且利用黄金分割比例，将二者清晰划分。左右两侧的“京东”和“***”几个汉字，随着分子分母一起轻微上扬，整个个logo充满动感又不失平衡。

那么，为什么会用分数的形式来表现logo呢？

一般情况下，当我们用文字来表现logo的时候，很难形成一个视觉的焦点，并且文字呈现也比较单一。在这种情况下，我们一般会有两种解决方式：

将文字以共用笔画或者连笔的形式，组合成一个整体，以此来聚焦。

这种就像今年京东618的logo设计思路，通过分数的形式，将数字与线条进行组合，从而形成整体视觉的差异化。这种方法，不需要文字的过度变形，就能达到很好的整体效果。这个分数的形式就是整个logo的聚焦点，能够迅速地被识别和抓取。

此外，在字体设计上，以近几年非常流行的毛笔笔触来呈现，使得整个logo不至于过分呆板。

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