文案是最能扎中了心底某个隐秘且柔软的地方的。阿芙精油的创始人雕爷把这个核心，总结为"文本之源"：它是人类心底的情感**。吴荣茵在《奥美的观点》中将文案洞察，总结为"运用人性的真理，提供新鲜的看法"。

然而，地产"甲方爸爸"一定熟悉的“地产**三原则”：十分简单（不买房不投资的人生都是逗号），百分粗暴（我到底有多优秀，全无保留挖空心思的告诉你），万分高调（要的是一片灰暗中的那一抹极致的亮红），心痛了。当然，也有很多主张"我们不一样的"，究竟怎么不一样？每个品牌、每个项目都是独一无二的。甲方爸爸可以业余，但是你不能自欺欺人。

比如：

感谢 温柔的雾气、春天的星辰，还有，你的眼神。

与光一起，更迭时代审美。

时间懂得历史，情怀历经传承！

你知道，你有病？ 不快乐是一种病。

解决办公室看不到风景的方法是，墙上挂一幅画。 可是，没人在意你的感受。

我在你眼中看到了发光的我自己。

世界越繁华，静谧越可贵。

每一次搬家，最难收拾的是心情。别让这座城市，留下你的青春，却留不下你。

有的人是故事，有的人是事故。 人与人生而不同。

有的人讲故事，有的人有故事。 我们的相同之处就是与众不同。

今天你不能成为当事人，明天就可能是旁观者。

多少人看到了父母的童真，几个人看明了爸妈的真情。

唯一不用教我的是，继承你的姓氏。

宝贝，想要弟弟还是妹妹？家人3加1，房间也要3加1。

又被鸟儿叫起，披衣、入院、唤醒一院清风，天地是一个院子，我们都在院中。

人生，是活给别人看，还是看别人生活？是时候，择一处庭院，活出真我！

天冷了，进屋里面说吧。

你说，你失恋了，我说，搬个新家吧。

我啊，总是花一半的时间在别人面前假装外向，再花一半的时间在独处时获得力量。

太多才华。要一个书房，才能放得下。

最温馨的灯光，一定在你回家的路上。

再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵。

卸下你心里的围墙，你会发现生活的原味。

生命给了建筑表情。

没有一定高度，不适合如此低调。

踩惯了红地毯，会梦见石板路。

看不见浮华，正是价值所在。

有痕迹，才够完美。

你在的时候你就是一切，你不在的时候一切就是你。

每一处用汗水守护的绿荫，都是爱与陪伴。

从小最恨被父亲揪着耳朵叫醒，终于逃出了父亲的魔掌，我们却开始失眠。

心灵世界的安宁，与湖山不期而遇。

哪儿有生活，哪儿就有希望。

去征服所有不服。

答应孩子早点回家，你却提着早点回家。

昼短夜长，好团圆。

世界再大，也大不过一间屋子。

最长的夜，有最温暖的灯光守候。

先生的湖，系列：先生的社会地位越高，对私人空间和自然的渴望越强烈。

鱼什么时候来，是鱼的事；

或许吧，树比董事更懂事；

月光如此美好，叫我如何是好；

在不在山顶，都