回顾今年的互联网营销圈：故宫火锅的咕咕热气、《啥是佩奇》的年初刷屏、猫爪杯与优衣库联名款的哄抢、还有罗永浩与孙宇晨的轮番登场......这些经典镜头总是挥之不去。
《啥是佩奇》
借势营销
《啥是佩奇》打响了2019开年爆款营销的第一炮。
作为动画电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，《啥是佩奇》短**在1月17日犹如“**”般迅速扩散，**之间占据朋友圈、微博等各大社交媒体。
究其原因，除了内容足够好，《啥是佩奇》也借了一波春节的势。2019是猪年，刚好吻合了佩奇这个小猪的IP形象。再以合家团圆的隔代亲情为主题，戳中人们“回家过年”的痛点，在情感上占据了传播优势。
另一方面，以王思聪为首的大V用户在微博上积极转发。知名老戏骨刘佩琦在朋友圈称自己才是“佩琦本琦”，将此梗推向**。话题在微博走红后，自称“小猪”的罗志祥也被借用流量，《啥是佩奇》实现了借势营销的二次传播。
故宫火锅
场景化营销
网红故宫在每年的营销案例中自然不能缺席。
2月底，故宫火锅又火了一把。如果要在故宫角楼餐厅吃上一顿“慈禧同款”火锅，你需要提前一个月疯狂打电话预约，或是在人潮汹涌的现场排队，一般三、四个小时才能落座点餐，完成打卡。
故宫利用自己得天独厚的优势把场景化营销玩得炉火纯青。慈禧同款的万寿菊花锅、圣旨菜单、故宫**……借助场景嫁接和场景还原、场景叠加，从场景点到场景线，故宫火锅透出浓浓的宫廷气息。
星巴克猫爪杯
饥饿营销
你还记得今年春节过后被疯抢的”猫爪杯“吗？
2月26日，星巴克推出2019年樱花系列主题。其中，一款自带萌属性的“猫爪杯”迅速走红，一经**，就遭到哄抢。原价199元的“猫爪杯”在网上转卖，**被炒到近10倍。“星巴克猫爪杯”在微博、抖音、小红书的话题的阅读量更是达到近亿次。
尽管星巴克声称并非饥饿营销，但其推广动作仍一目了然：从本身的**属性，到一开始的先到后买，最后又加定了4000个备货方案。同时，通过抖音与微博的线上引爆，与加价争抢的线下配合，“圣杯”的火爆确实得归功于星巴克的一手好营销。
优衣库&**p;KAWS
**营销
猫爪杯的疯狂过后，又一场新世纪大赏在优衣库门店如期上演。
6月初，优衣库与Kaws合作的联名款夏季T恤**，引发一众消费者早早排队等待，10万件的99元系列产品3秒内就被全部抢光。多地的购买现场更是一度引发混乱：钻卷帘门的、扒模特展示服的、甚至的消费者为了抢衣服而大打出手。
据悉，优衣库该系列T恤共生产了100万件，这意味着仅这一单品就为优衣库创造了近1亿元的销售额。
潮流文化的兴起、巨大的****以及最后一次联名所带来的稀缺感，让营销信息能被更快的**，更快的传播，短时间内传播更多的受众，此次哄抢无疑是优衣库**营销的典范。
老牌国货的“奶茶梦”
跨界营销
茶饮行业成为新两年的新宠。
2019年，瞄准奶茶行业的跨界营销成为一大潮流。
值得注意的是，除了时尚潮牌Supreme，老牌国货品牌大白兔、旺仔、王老吉纷纷在今年推出了属于自己的奶茶。
其实，跨界营销对于品牌的最大益处，是为了摆脱同质化，从而给品牌一种立体感和纵深感。而传统品牌纷纷跨界奶茶行业，正是看到了新的消费趋势，自身又缺失年轻人的消费场景，所有找准营销定位十分重要。
华为《悟空》
情怀营销
华为P30在5月23日推出了一部8分多钟的竖屏电影《悟空》，在朋友圈广泛刷屏。
该影片是用华为P30Pro零外接镜头拍摄而成，主要想体现华为P30的强大拍摄功能。这部受众群体以孩子为主的**片的成功不仅得益于六一儿童节的“东风”，更是使用了中国人妇孺皆知的超大IP——孙悟空。
除了孩子喜欢看，更是唤起了核心购买力——80后、90后的儿时回忆。这波情怀营销的回忆杀，打造出多圈层、多波次的现象级热点话题与情怀事件。
Kindle盖面
话题营销
今年3月，Kindle在天猫投放了一则**：“盖Kindle，面更香”。这个**的灵感其实来源于一个民间玩笑：很多人买Kindle回来实际上都不怎么看书，但盖泡面简直是神器，于是Kindle获得了“泡面盖子”的别称。
Kindle不仅没有纠正这一功能定位，反倒顺势而为用一种“自嘲”的方式作为营销话题。看似不务正业，实际上这种亲民接地气的姿态获得了用户的普遍好感。
这句简短的**语在微博上瞬间引起轰动，微博话题#Kindle官方盖章泡面盖子#阅读量冲破2亿，讨论量高达3.8万。
Keep&**p;华农兄弟
土味营销
从土味情话到你滴寒王，从“一给我里giao giao”到“奥里给”，土味文化在近几年不仅没有遭到大家嫌弃，更是在追求时尚与新意的消费趋势下，一些“土嗨”、“土潮”的元素在营销圈迅速走红，成为很多市场人灵感的来源。
今年8月，自身带有“土萌”特征的华农兄弟在B站发布了一个**。**内容与往期别无二致，依旧是抓鸡、烤鸡。唯一不同的是，每当他完成一项工序，会对着镜头十分不自然地来一句：“这些也算Keep”。
看到这里，观众已经明白这就是我们习以为常的植入**。但跟一般力求“潜移默化、润物无声”的植入不同，华农兄弟略显僵硬的植入表达可谓又“土味”又“硬核”。然而，这种反差感却又十分符合华在粉丝心中的形象设定，播放量冲到400多万，“这也算是Keep”也被成功造为华农的新梗。
反观keep也很鬼才，没找健身网红，也没找职业选手，找到了三农题材的大V做代言，着实很妙。
罗永浩请陈**代言电子烟
名人营销
“营销**”罗永浩必须在今年营销案例中留有姓名。
