今天看了李叫兽的一篇文章《你为什么会写自嗨型文案？》以及与之相关的一些内容，以此

谈一下个人的一些理解。

李叫兽在文章中定义了2类文案人。

第一类为X型，即通过辞藻的修饰呈现出华丽感的文案；X型文案很像语言学家、修辞学家和诗人。

第二类为Y型，即洞悉客户需求后呈现出客户需要的场景化文案；Y型文案很像心理学家、营销专家和策略家。

李叫兽的观点是“文案是关于用户感受的设计，而不是创造这些感受的文字的设计。”偏向于Y型。

他认为，

追求华丽的X型文案做的就是“文字的设计”，他们考虑的是如何让文字本身更加华丽、更加对仗工整，而从来不考虑在用户的感受中，什么样的表达更加容易被接受和理解。

而Y型文案做的就是“用户感受的设计”，而不是“创造这些感受的文字的设计”，他们并不是针对文字本身发挥创意，而是考虑：什么样的表达更加容易被用户感受和理解？

有一句古话“世事无绝对”。文案呈现出的具体效果应和品牌、产品、定位、需求等各种具体化的内容相联系你为什么会写自嗨型文案，我认为，一个好的文案是需要结合X和Y的。

从消费者角度考虑问题，注重用户体验，这可以说是一个大前提，并不单单针对文案，无论是产品设计、产品包装、品牌定位、运营等等，都是需要从用户角度出发的。

比如产品定位，消费者为什么要买我的产品，我的产品差异化在哪里，有什么独特的记忆点。这些都是需要从消费者需求的角度去考虑的。

李叫兽文中提到的X型文案，有些偏激，X型文案呈现出的感觉更为大气华丽，但是肯定也是以产品定位及特色为出发点的。