去搜一搜消息推送的入门秘籍、干货精华，始终绕不开“推送有价值的信息很关键”，其载体则是走心的文案，那么对于APP运营人员来说，什么样的推送文案称得上“优秀”？本文结合部分APP的通知栏消息案例，从中规中矩到自带个性与灵魂，我们手把手教你写。

一、言简意赅，这样的文案不算打扰

相对来说，除了社交平台，资讯内容类APP的使用频率较高，也需要快人一步发出热点新闻，内容的高度精炼和博人眼球就显得非常重要。

毕竟推送通知栏的版面十分有限， iOS banner只展示前60个字符，Android banner只展示前45个。

比如关于“林心如生女儿”这条八卦信息的推送，三款视频软件从文案的角度来看，腾讯视频最优：

（1）把原本应该写APP名字的位置改成一句话新闻，巧妙扩充了信息容量，地点人物事件齐全；此位置文字字体加粗，格外显眼；

（2）文案内容相对精炼，优酷的“林心如生了，晒女儿脚丫照”既累赘又没有文采，但优点是“详细”后面加上箭头可以一定程度上刺激用户打开详情新闻。

再看这样一条剁手APP的推送：

此类APP的推送以商品推荐和优惠活动为主，但显然，上述内容文字量大，数字太多、优惠信息罗列过多未必能激发用户打开应用。若改成“周三免邮日，运费券已到位，9.9元的牛排，5折的坚果礼盒，还不快来看看年货大促都有啥！”原推送的69个字符精简掉三分之一完全不成问题。

二、巧设悬念，打开率从此不愁

推送消息可以利用用户的猎奇心理，适当在文案中埋下伏笔刺激用户打开。比如这一条，充分调动感官，让人觉得奇葩而搞笑，想去一探究竟。

限时免费大全的消息喜欢用emoji表情来抓眼球，文案风格很像多年之前红极一时的“走近科学体”段子：九旬老太为何裸死街头？ 数百头母驴为何半夜惨叫？老尼姑的门夜夜被敲，究竟是人是鬼？这一切的背后， 是人性的扭曲还是道德的沦丧？…… 此外G5也是非常知名的游戏公司，一句话解释这是一款解密类游戏的推荐，“犹抱琵琶半遮面”挡得刚刚好。

此类的例子还有很多，内容本身是否有“埋伏点“需要考量（要杜绝标题党）。若能够从特别的角度洞察并解读，更是基于对产品的了解和对文字的把控。

三、合情合景，好感瞬间UP UP

一刻APP的内容定位为豆瓣内容精选，是偏感性的情绪及故事集中圈子，推送下面这样一条内容，很有可能刚好引起共鸣：

等一个人回微信，看到屏幕亮了以为是他的回复，结果却被一个APP捕捉到了内心的孤独，在用户的百无聊赖之际，这个推送提供了用户打开APP的触发点。相比于“孤独的感觉，不止你一个人有过”“这是一篇关于孤独的合集”，原文不知要高明多少倍。

百度地图的这一条也成功卖萌，恰到好处地利用了字符营造出文字表面有气流的即视感，让简单的文字有了灵性。

四、出其不意，一条推送也可以搞事情

在追求个性化和定制化的今天，还有部分运营人员“铤而走险”，用比较拟人而非“通知”的语气推送消息，撒娇卖萌，嘲讽嗔怪，让人眼前一亮。

工具类APP一大劣势就是用户粘性不够，他们并不想和张小龙提倡的小程序一样“用完就走“。但我们也看到了一大批时间管理、笔记类、背单词类的APP在消息推送方面玩出了很多花样。

比如下面这一条，词焙的用语非常情绪化而大胆，但用户买账——他们截图并分享了出来。

另一位文案老司机当属“百词斩”，网友纷纷表示推送内容过于精彩不忍心卸载，以下截取部分内容：

内容大反转

小清新式诗情画意

丧心病狂式威胁

当然，此类风格需要把握好尺度，不排除一部分抖机灵失败反被喷的，比如某招聘APP推送“对

案例部分结束，现在进入实践阶段。

首先，了解自身产品的功能和用户的痛点是大前提。比如个推，是一家做第三方消息推送的公司，本身并没有自