关于网站广告投放分析_干货

网络广告的特点

关于网站广告投放分析

对比传统广告，网络广告性价比高，传播对象广，可以做到精准营销，表现形式多样，互动性强，灵活性好。

网络广告的形式

1、网幅广告（GIF、JPG、Flash）

旗帜广告

矩形广告

按钮广告

通栏广告

静态图片广告

动态图片广告（在中小网站，建议优先考虑动态图片广告）

Flash动画广告

2、富媒体广告

表现形式多样，时间长（费用非常高）

3、文本链接广告

(对浏览者干预少，费用低，适合流量推广，对seo有帮助最重要的作用：锚文本)

（提升网站的权重，推荐网盟推广，点击付费）

4、弹窗广告

（强制观看广告，就跟看电视播放的广告用户体验不好，适合做流量推广，只要弹窗，就有流量）

5、视频广告

（适合做品牌推广，适合做特点产品的推广：如游戏、电影）

6、搜索引擎广告

百度竞价（价格高，按点击付费，根据关键字的不同给出价格，使用广泛）

google adwords

网络广告的计费方式

1、CPC广告（按点击付费）

2、CPM广告（按展示付费展示多少次付费展示1000次付多少钱）

3、CPS广告（按销售付费电子商务网站通过推广链接消费多少来付费佣金）

4、CPA广告（按行为付费做调查使用户完成一定行为）

5、包月广告（按月付费）

网络广告投放的流程

（一）确定广告目标

1、要明确广告要达到什么目标和效果。

2、目标一定是可以达成的。

3、这个目标一定是可以量化的。

（二）确定广告预算（预算根据目标来定）

1、根据经验来定。

2、根据相关的数据来定。（相关数据：艾瑞网易观国际百度数据研究中心）

3、进行测试后制定。（试投）

4、按传统渠道的比例。

（三）媒体的选择（选择媒体一定要精准）

1、分析我们的目标用户是谁

2、我们拿什么吸引用户

3、目标用户在哪里

4、要选对的，不要选贵的。

5、考虑集群作战（针对某个地区的用户或者某个行业）

（四）广告位选择

1、要分析页面流量，可以参考alexa排名和对方提交的数据

2、分析广告位所在页面的内容（内容不仅要相关，内容也要相当）

3、分析广告的点击率（费用综合考量）

4、分析用户的评论、帖子等等

5、参考一些相关媒体给的广告位介绍

（五）制作广告创意

1、广告要有足够的冲击力，要能引起用户的注意。

2、广告语很重要。

3、广告内容要有一定的可读性，但时间不要太长。

4、广告创意要灵活，要适合不同大小的广告。

5、多准备几套创意，不同的时间换一换。

6、落地页面（着陆页面）

（六）广告投放测试（半个月一个月一周两周）

1、不同网站的测试方法

①同广告、同页面、同位置、同落地页（数据相同）

②综合数据，比如IP、PV、注册量、询盘量、询盘率、成交量（效果差别）

2、同网站的测试方法

不同页面的广告位、不同的广告素材、不同的落地地页面。

3、监测工具

广告管理系统

（七）网络广告监测

1、网站IP和网站PV

2、展示次数、点击率和跳出率（百度统计）

3、停留时间

4、咨询量与IP数之间的比率

5、交易数

6、总销售额、毛利润、开发单个用户的成本

广告平台分析

百度推广（首次预存要5000，要1200元一年的服务费，第一次最低要6200元）

百度推广，是向企业提供的按效果付费的网络营销服务，借助百度超过80%中国搜索引擎市场份额和60万家联盟网站，打造了链接亿万网民和企业的供需平台，让有需求的人最便捷地找到适合自己的产品和服务，也让企业用少量投入就可以获得大量潜在客户、有效提升企业品牌影响力。百度推广是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。百度推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。

3604000

是基于360导航，好搜等产品的推广营销平台。

通过专业数据处理算法实现精准定向、成本可控及收益提升。在点睛实效平台内，您可以结合自身业务需求，进行睛致-搜索推广、睛致-奇迹推广、睛彩-品牌直达、睛彩-平台日出及睛粹-定制广告等多种形式的营销推广。

腾讯广点通（广点通采用预付费方式，您需根据充值规则提前充值方可使用广点通）

广点通是基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台。通过广点通，广告主可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等诸多平台投放广告，进行产品推广。作为主动型效果广告，广点通能有效实现更加智能的广告匹配和高效的广告资源利用。移动互联网环境下的广点通移动联盟已覆盖Android、iOS系统，广告形式包括Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等诸多种类。

您需保证账户内余额充足并及时续费，否则，会影响广告的投放。腾讯有权不定时调整预付款及续费充值的最低金额，并在广点通帮助中心进行公告。

广告费将根据您选择的计费方式即时结算，每次产生的广告费将直接从您的广点通账户内扣除；广告点击次数、展示次数等统计数据以腾讯后台数据为准。

-（根据选择的广告形式的出价价格付费）

社会化媒体精准广告平台，帮您横跨新浪微博、微信公众账号、朋友圈、腾讯微博、微视、QQ空间等多个平台，找到最佳帐号进行广告信息“直发/转发”；创意文案撰写 > 挑选帐号/红人 > 广告/活动发布 > 查看投放效果，简单4步助您完成社会化媒体精准广告投放！

传播易广告商城（根据选择的广告形式的出价价格付费）

隶属于广州朝闻天下信息技术有限公司旗下—国内首家综合性广告自选商城，是中小企业的品牌营销首选，拥有着雄厚的媒体发布资源，致力打造国内最大的广告自选商城。传播易商城主打：网络软文、平面软文、微博营销、广告投放、礼仪服务、友情链接、微信营销、自媒体营销、网络营销、广告赞助等十大模块，满足不同企业的各类要求，为了满足广告主推广速度的需求，特此建立广告发布平台，欢迎各位新老客户使用传播易广告商城，我们将为你及时有效的提供全方面品牌推广服务。

精准的网站用户群（行业相关定点网站）

自称百度内部人员的说法：

要想百度给你网站排名，只有三种理由，第一你给百度钱了，第二你是百度旗下的公司或产品，第三你提供有价值的内容，提高了百度搜索的用户体验了。除去这三个理由，你别想着要百度给你排名。

选择百度推广的4大优势

百度推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。

一．覆盖 95% 的中国网民

1、百度超过 80%‍ 中国搜索引擎市场份额和 60万家联盟网站。

2、百度覆盖95%的中国网民、138个国家、每天响应数亿次搜索请求。

3、百度是全球最大的中文搜索引擎

4、百度是亚洲最大的网站。

5、百度是中国最大的搜索引擎。

6、百度超过千亿的中文网页数据库，可以瞬间找到相关的搜索结果。