产品软文广告有哪些（广告软文创作的4个套路）

(20210415)200

现在越来越多的广告玩起了套路

玩套路的意义是让人不讨厌的记住广告，又不影响乙方口碑

很多人就是在看故事津津有味的时候，被广告咣当砸中

这种套路，咪蒙真的是玩的很溜

1、讲故事

由一个故事转折到产品本身，言简意赅打完广告，而文末的广告信息依旧具有鲜明的个人风格，从语气到用词，不生硬不客套，产品相关信息则一般会链接在“阅读原文”里。

2、直奔主题

除去文末神来一笔的软广套路，还有的公众号选择在文章开头说个短故事或者是直接快速切入主题，剩下的篇幅则主要用于介绍产品。

以上两类软广的行文思路一般如下：

“抛砖引玉”，文末转折/开门见山，切入主题——提及产品（信息展示）——公众号粉丝专属优惠/xxx读者福利区/赠送产品（吸引粉丝/辅助新粉关注参与）——购买方式（二维码或链接）。

3、广告软文的切入点

既然是文案必定少不了研究内容的切入点，作为广告软文，一般有以下几个角度：

1.口碑宣传和产品受欢迎程度

这是广告文常用的角度，通过图文，视频等资料宣传产品受欢迎程度；利用用户反馈、产品使用前后的对比图或是大咖背书等方式展示产品的好口碑。

2.突出产品背后的匠心精神

有一句话是这样说的：用户有饱满的购物需求，但是不知道如何寻找“好物”。

所以运营者可以从产品本身出发，通过制作过程详解产品的高品质和严苛选材的精神，向粉丝传达产品背后的匠心精神，敬业态度，从而让粉丝提高对产品品质的信赖度。

另一方面，也能让粉丝由此对运营者严苛的甄选态度产生好感。

3.回顾产品创意与来源

如今很多广告并不单纯只是着力于讲好产品了，粉丝更喜欢有故事的产品。这些故事可以是产品诞生的原因，也可以是创意形成的灵感，这些能为产品增加更多感性的因素，帮助粉丝对此形成好感。

4、广告软文的标题

广告软文的标题要怎么起，才不让粉丝反感甚至乐于点开呢？

1.标题与广告相关

直接用一句吸引人的标题告诉粉丝：我又要给你推荐好物了，而且这个产品效果贼好，比如以上标题。

2.标题与广告无关

广告打得软一些，粉丝容易接受，同时能一定程度提高文章打开率。

以上标题有走情感风、励志风、任性风的……也只有看久的老司机能嗅出点味道了。

3.使用栏目名称

这类标题里一般会使用一些关键词：推广、种草、好物推荐、开团、买买买指南、剁手团等，比如以上标题。

5、其他要素

1.广告推送放头条还是次条

可根据公众号发文条数以及规划来安排，比如公众号「百草园」，常规推送是每日8条，广告一般放在倒数第二或第四条，做到让粉丝心中有数，当然内文质量也还是需要把控。

公众号「小北」一般会把广告放在次条的位置，头条还是自己的文章。

2.做好“广告”提示

去年9月份开始实施的《互联网广告管理暂行办法》中对互联网广告做了系统的规定和说明，其中在第七条说到“互联网广告应当具有可识别性，显著标明‘广告’，使消费者能够辨明其为广告。”