搜索引擎排名规则是什么（如何排列搜索结果）

6个月前 (1214)146

搜索引擎，可以通过关键词使得人们在使用时更加的便利。但关键词是怎确定的呢？不同的用户是怎么在页面中找到他们需要的信息的？本文作者从一个实例出发，对搜索背后的故事进行了梳理阐述，与大家分享。

柳絮纷飞的四组团，一个金色的下午，小白打开电脑，鬼使神差地在百度搜索框里输入“杭亦白的公众号”这几个字。大约30毫秒以后，672个搜索结果展示在眼前。逐个往下翻看这些结果，三个疑惑逐渐涌上大脑：

我要找哪些网页，百度怎么知道的？网页这么多，百度是根据什么规则排列它们的？它返回的和我想要的，相关性如何？搜索的数学本质——搜索词对应索引表的布尔运算

刚刚经受毕业论文洗礼的我们，可能对摘要最后附带的几个“关键词“还留有深刻的印象。不止是毕业论文，几乎所有的学术杂志都要求作者提供3~5个关键词。

关键词的历史背景是什么？原来，在半个多世纪以前，搜索引擎已经广泛运用于文献检索了。为了方便期刊的编辑、读者查找文献，搜索引擎开发者们巧妙地为文献围绕的核心词建立了索引，也就是传承至今的关键词。如果你搜的词出现在某篇文章的“关键词“坑里，搜索引擎就会迅速把这篇文章返回给你。

比如你搜“显微镜“，多半会看到光学领域里显微镜相关的文献，因为这些文献往往附带着“显微镜”这个关键词；同理，搜”浙江村“和”社区“这两个词，项飙的《跨越边界的社区》很可能会出现在在显著的位置。

“索引”这个概念的引入，使得搜索引擎真正具有了实时反馈结果的可能。

一开始，由于计算机速度和容量都十分有限，只能对最重要的3到5个主题词建立索引。现在好了，计算机的性能已经不再是制约因素，还有了成熟的分布式处理手段，对互联网上所有网页的所有词建立索引理论上存在可能。

如果真的这么搞，互联网上就存在一张巨大的索引表，所有词都能找到对应的网页。当你搜索一个词组，搜索引擎把这个词组当作键（key）放到表里，取出对应的网页作为值（value）返回，理论上就初步完成了一次搜索行为。

逻辑看起来非常简单，数学上又是怎么实现的呢？

原来，最简单的索引结构就是一长串二进制数，来表示关键词是否存在在每篇文献中。有多少篇文献，二进制数就有多少位，位上取0代表对应文献里不包含关键词，取1则相反。

比方说，假设互联网上只有16个网页，搜索引擎首先对这16个网页做一个排序（如有新增网页，堆在队尾，保证前方网页序号固定），然后对网页内的所有词，分别建16位的二进制数，这些词与对应的二进制数就构成了一张索引表。

对于我要搜索的“杭亦白的公众号”，搜索引擎首先把这句话根据语意做分词处理，分出“杭亦白”、“的”、“公众号”这三个词。

关键词“杭亦白”对应的二进制数是0001 0000 0010 0011，表示第四、第十一、第十五、第十六个网页上包含“杭亦白”这个词。对“的”和“公众号”做同样处理，就得了三个二进制数。

对以上3个二进制数做布尔AND运算，结果是0001 0000 0010 0010，表示第四、第十一、第十五个网页满足搜索要求，搜索引擎向搜索者展示的就是这3个网页。

原来，搜索的数学本质，就是搜索词对应索引表的布尔运算，搜索引擎返回布尔“与”运算结果为1的网页。

这里可以多提一句，布尔运算的元素只有1（TRUE，真）和0（FALSE,假）；基本运算只有“与”（AND）、或（OR）、非（NOT），十分简单，却为数字电路奠定了理论（布尔元素真假对应着电路通断），也对数学产生深远影响：

“布尔代数对于数学的意义等同于量子力学对于物理学的意义，它们将我们对世界的认识从连续状态扩展为离散状态。在布尔代数的世界里，万物都是可以量子化的，从连续的变成一个个分离的，它们的运算“与、或、非”也就和传统的代数运算完全不同了“

——《数学之美》

在实际情况中，网页的数量不可能像上面假设的只有16个那么少，很可能是上百亿的量级，产生的词组索引表更是爆炸，需要将索引通过分布式的方式存储在不同的服务器上，接受查询时，查询分发到各个服务器上并行处理，结果送到主服务器上合并处理，向用户返回最后结果。

搜索返回网页如何排序——PageRank投票表决

通过上面的布尔运算，搜索引擎向我们返回了三个网页。那么问题来了，该按什么顺序排列这三个网页呢？

Google在1998年给出了答案：表决式PageRank。核心思路只有一句话：网页之间会以互相之间链接锚文本（Anchor Text）的形式投票，获得的票越多的网页，排名越靠前。

比方说我们百度”锚文本“，搜索结果里有一些蓝色部分的可跳转超链接，比如图上的“超链接”、“关键词”、“Anchor text”,这些部分就是指向其他网页的锚文本。

如果某个网页被其他网页指向地越多，可以认定这个网页人缘好，比较靠谱，可以放在前列。

当然，这么说也并不十分严谨。因为现实中，网页质量本身存在差异，它们的票对排序结果的影响并不是等效的：被越有权威的网站链接到，越有可能获得靠前的排名。

在这么一个逻辑下，PageRank具体是怎么运作的呢？不妨用一个简单的3层链接模型来模拟一下。

搜索引擎返回的3个网页（序号为第四、第十一、第十五），分别定义为X1、X2、X3，它们分别被Y系列网页链接，而Y系列网页又被Z系列网页链接。考虑到网页质量良莠差异，排名越高的网站贡献的链接权越大，网页X的最终排名，取决于所有指向这个网页的其他网页的权重之和。

相加得到，

PR(X1) = 0.013+0.01+0.022+0.012=0.057，

同理，

PR(X2)=0.005+0.004+0.023+0.003=0.035，

PR(X3)=0.04。

根据结果，返回的搜索结果中，X1网页放在搜索引擎最前列，接着是X3，最后是X2。

细心的朋友可能会问了，不对啊，这里明显预设了Z的权重，实际上X的权重由Y求和，Y的权重由Z求和，Z权重还得从外一层网页计算…“计算搜索结果的网页排名过程中，需要用到网页本身的排名“，这不成了”先有鸡还是先有蛋“的问题了吗？

Google创始人之一布林解决了这个问题。先假设所有网页的排名是相同的，根据初始值算出各网页第一次迭代排名，在这基础上迭代出第二次排名，一般经过10次迭代，结果就会收敛到网页的真实排名上。

判别返回结果与用户搜索的相关性

其实，搜索结果的最终排名，除了得看搜索结果中网页质量高低（用PageRank链接权表征），还取决于结果与用户搜索的相关性。

你想想啊，我搜“杭亦白的公众号”，如果搜索引擎给我返回“仙林野猪”或者“大衣哥和他的邻居”这些莫名其妙的东西，我肯定不开心啊。哪怕是feed一些“公众号写作运营”弱相关的网页，我也好受一些；如果能呈现在杭一白里写过的文章，那就圆满了。心情一好，甚至要把百度设置成默认搜索引擎。

那么，搜索引擎是怎么保证返回结果与我搜索的相关性的呢？

经过十多年的搜索生涯，我把相关性泛化为 “检索准确性”，并且有以下两个感性结论：

搜索结果中，搜索词出现的频次越高，这个结果可能越准确；如果搜索结果包含专业词汇，而不只有通用词汇，这个结果可能越准确。

即“如果一个关键词只在很少的网页中出现，通过它就很容易锁定目标，它的权重就应该大。反之，如果一个词在大量的网页中出现，看到它仍然不清楚要找什么内容，它的权重就应该小。”

这两个感性结论分别对应两个量化指标：TF（Term Frequency，单文本词频）和IDF（Inversed Document Frequency，逆文本频率指数）。

首先讲TF，还是拿“杭亦白的公众号”为例子。

搜索返回的X1网页里，共有1000个词，其中“杭亦白”出现了1次，“的”出现了30次，“公众号”出现了5次。那么这三个词的词频TF1、TF2、TF3分别是0.001