a. ✘ 有损道德底线

神州专车：即使在优衣库试衣间，也好过在**里啪啪。神州专车，安全第一。

b. ✔ 正面积极向上

百度：寻找美好的，总能超越荒谬的

2、借势，找到热点与品牌的契合点

借势是手段，目的是帮助品牌造势，而不是让热点更热

a. ✘ 美丽说微博画面美，然而和品牌关联不大

美丽说：86年，从发现到看清冥王星，探索的**从未停止，脚下依旧是浩瀚星海。致敬那些发现和追求美好的人。

b. ✔ 支付宝呈现了**聊天的新功能，点赞！

支付宝：历经3467天，耗费7亿，飞越50亿千米。我们的相遇如此艰难，见面的时间如此短暂。所以微博推广文案推荐，我们不聊别的，我们聊真心。

三、图片创意

图片是一条文案的灵魂，文字简洁图片来凑，图片也不单是产品，需将品牌态度表现出来。

1、配图≠产品展示

又要安利一下可口可乐的微博

2013年，只是单纯的结合**节。

2014年，有创意但产品感太强，并没有更好的融入**节。

2015年，将瓶身与**节融合，让人感觉可口可乐充满了爱。

2、读图时代：图片为上，形式多样

也许港囧在电影艺术上处于劣势，但其官方微博上映倒计时GIF系列配图，给咱们social狗上一堂配图课

四、对话

看微博，文字容易让人疲倦，但聊天却不会

官方微博与粉丝之间，不是单向的陈述，而是双向的对话，让粉丝生与文字对话。只有这样，你写的东西才有人愿意看。

1、微博文案，绝非自娱自乐而要与粉丝互动

脑袋先**两种人“你代表的品牌”以及“你要跟谁说”，像演戏一样内化这两种人的想法跟情绪。

例如：关于嘿嘿嘿，你所不知道的事情

a. ✘ 我们不喜欢教科书般的陈述

冈本微博：酒能乱性吗 | 华盛顿大学的一项研究，发现喝不喝醉其实对男人**没有什么影响，虽然喝酒后对方会变得更美，但是...

b. ✔ 实时互动通过各种方式与粉丝取得互动

杜蕾斯微博：今晚你最想让女友穿下图的哪款？（假设你有女朋友的话...）

五、品牌契合点

品牌契合点代表品牌的个性和品牌的理念，以及从这些为出发点传达给消费者的信息。

1、关于微博运营的基础，应该根据品牌个性创作独特的内容

a. ✘ 毫无瓜葛自语自嗨的话题

海尔微博：日作一死，日行一善（跟海尔有什么鬼关系...）

b. ✔ 品牌个性创作独特的正确姿势

麦当劳微博：==结合麦麦早餐打造#拿下今天#，麦当劳早餐增加新能量

六、粉丝洞察

1、牢记你的TA是谁，对症下药，药到病除。

无论是广场舞大妈还是小鲜肉，总有一款微博文案适合他。

a.✘ 找个鲜肉代言不叫品牌洞察哦

《吴**即将入伍？！》：一款刷爆朋友圈的H5，当红小鲜肉！好创意！

但《全民突击》一款3D枪战手游，目标人群是：1225岁的、跨度从小学到工作的、血气方刚/可爱的、男孩子们吧！！

他们会喜欢吴！亦！凡！么？（百度指数：吴72%的搜索来自女生）

b. ✔ 找到TA所爱，释放你的能量

茉莉花茶：茉莉暖心校园行C**pania 结合TA洞察，选择星座类告白、以及校园告白 两个主打话题。

例如：风象**，火象热情，水象浪漫，土象务实。

奉上十二星座告白必杀技，同学们赶紧get起来，浪漫的爱情要靠自己掌握，再不告白你们就毕业啦