就是因为这句话！

杜老爷曾经说过一句话猛话：

“一个优秀的文案足抵100个优秀的销售代表，

建议每一个大公司都去挖一个**的总编去当公司的文案创意总监。

年薪100万也在所不惜。”

于是我就彻底地信了，这也是我踏入新媒体领域的初衷。

当然，从一开始工作的那一天，我也就把它作为了坚持创作下去的原动力。不信，你看。

贴在每天码字时，抬头就能看到的墙上！

别误会，我并没有任何诋毁销售不好的意思，因为我曾经就是一名销售，可能是之前的自己在行业见识上面太过于肤浅了吧。

一直都不知道，原来写字也可以卖出很多业绩，拿到高额的工资。这一切也是拼自己的实力。

原来还可以这样。一开始我只是停留在想的层面，看过一些文案相关的书籍，越看越迷茫。

道理都是一堆一堆的，看的很害怕。整天忧心忡忡，担心自己这也不行，那做也不好之类的。

3月份找工作，在拉勾上，看到一家招聘文案策划的公司，仔细查看了岗位职责。呦吼！要求并不是太高嘛，于是暗暗自喜。

于是给自己做了一个重大的决定，转岗，面试，应聘，开干！

与其这样纠结，倒不如直接上战场，哪怕做不了，被老板劝退，至少自己经历过，不后悔。

从此，**上又多了一位文案小白转岗之路的故事。

对于一个刚入行半年的文案小白，在他的眼里，又是怎样理解文案创作思路的呢？也可以说成是套路吧。

因为一旦你也学会，你也可以轻松运用到公司产品中，或个人写作中。其实大多数也是这个套路啦。

了解文案的创作思路之前，我们先了解一下，文案到底是什么?

用六何分析法开始介绍

这里我将通过六何分析法：5W1H进行拆解。

Why:

文案是以实用为目的而进行的写作，文案的目的是向读者展示新鲜的消息，说服他们改变观点或鼓励他们采取行动。大多数文案处于商业目的去写作，鼓励读者们试用或购买一个新的产品。

像我在公司，文案的创作目的主要包括两方面：一是销售产品，其次则是做好品牌的传播，为关注的用户提供更多优秀的内容，也算是一种服务吧。

What：

文案是为**的宣传语、微信公众号文章、微博、网站、宣传册、**、邮件、用户指南、**、脚本等等提供内容，也有人会认为“文案”一词特指那些为**创造概念或创作内容的人。

我目前主要是为微信公众号、简书、知乎等做产品的内容创作，同时也为公司的官网做一些媒体的报道之类的。

When：

正因为文案经常会与“点子”打交道，所以主要存在于**活动的前期，文案可以轻易识别构成一个项目的概念和主题，同时也能够通过对已有内容的“再创新”为产品附加许多价值。

一般创作之前是需要认真思考，就算是一个主题，也要想好几个角度，怎么切，什么时候切。

How：

文案使用的工具是非常简单：比如word，用来处理大段的文字、制图软件PPT、笔和纸记录下随时迸发的灵感，这里我想推荐使用便签纸，真的非常好用。

我平时写内容时，主要以word文档为主，做好了跟总监沟通完，审核通过直接进行排版，阅览，OK，发布。

那作为乙方公司大多数文案都会考虑客户的意见，不断地修改他们的作品，主动对工作作出改进和提高。

Wh