疫情之初,很多企业在应对损失的同时,也将社会化营销做成了案例,发挥很好的**传播效果。
1、老乡鸡董事长手撕员工联名信却大获好评
董事长手撕***上热搜
老乡鸡董事长亲自讲诉了因疫情影响企业受损5个亿,也感谢武汉的老乡鸡员工坚持为医护人员送餐。
在**的最后,他撕毁了员工写的、并按上手印的联名信。霸气地表示:“感谢你们大爱,哪怕是卖房子、**子,我们也要千方百计地确保你们有饭吃、有班上!”
**发出后,迅速引起刷屏,“中国好老板”的声音不绝于耳,老乡鸡也妥妥了吸了一波粉。
谈哥看来,刷屏并不是偶然,这起成功的**营销能被人记住并传颂,有几个关键因素:
首先,相比正式且严肃**稿,这种居家录制的“不太正式”的vlog形式,消解了与大众沟通的距离感。
其次,内容主体是老板从员工的视角出发,增强了大众的代入感;
再次,标题和传播点给力,“手撕员工联名信”的行为引发大家好奇,疫情、企业困境与员工利益的困境正处于**讨论的中心,凭借反差感获赞。
不得不说这是一起非常成功的**营销事件,不管是刻意营销,还是真情流露,他都成功了。
2、西贝“哭穷”求生,神转折成**营销典范
俗话说,会哭的孩子有奶吃。在贾国龙哭诉“**发工资撑不过3个月”后,多家银行找到了西贝,5天获得4.3亿授信发工资,还有投资机构要注资入股。
西贝的合作伙伴,阿里旗下口碑网和饿了么也预付5000万元,买了西贝的餐券以表支持。
西贝的哭穷引发全民关注,让“活下去”成了企业在2020年开年最朴素的愿望,变被动为主动,瞬间扭转自己的困境,可以说是借势**营销的典范了。
3、盒马聘用云海肴、西贝等餐企员工 ,“共享员工”火了
盒马鲜生
2月初阿里旗下的盒马鲜生正式宣布,餐饮品牌云海肴旗下近500名员工,将由盒马面试、培训、体检后上岗,入驻盒马门店负责打包、分捡、上架等工作。
在盒马的带动下,永辉、苏宁、沃尔玛等多家零售企业也向餐饮企业发出邀请与“招工令”,希望共克时艰。
为“颠覆而生”的盒马,在实体行业因疫情几乎遭受毁灭性打击之际时的站出来,不仅解决了自己当下的员工缺口,还重新盘活了市场,承担起了很大的社会责任,共享员工的概念彻底火了,或许将又一次颠覆行业。
4、京东物流,为驰援武汉等地开通了专用通道,钟南山提笔感谢,京东大受好评
机器人配送获赞
京东物流对武汉的快速援助开通了特殊的通道,承接了近400家机构捐赠的物资的运输需求,部分物资可直接送至火神山医院,京东物流在此时做了最有价值的工作。
在此次援助武汉的行动中,京东物流不仅表现了专业和负责,而且借助钟南山这个国民心中的“中流砥柱”,成功为自家品牌发声,这样的**比捐款更实在。
5、《囧妈》改为线上播映,今日头条