相信很多人都知道品牌的重要性，那么品牌由哪些品牌元素构成？为什么品牌元素重要？

品牌由哪些品牌元素构成？

品牌元素是凯文·莱恩·凯勒在《战略品牌管理》中提到一个创建品牌资产的概念，指那些用于识别和区分品牌的商标设计。其中主要的品牌元素包括品牌名、标志、符号、形象代表、包装、口号等。换句话说，就是这些元素的组合构成了我们所讲的品牌。

为什么品牌元素重要？

首先：设计公司对品牌的解读一般是商标设计，它可以让你的产品产生高溢价，提高经营空间，同一个竞争决策场景下更具有竞争力。也就是让你的产品看起来更有深意、有卖点、更高大上，从而达到卖货、渠道、推广的功效。

其次：品牌元素在品牌体系中起到对外展示的作用。是建立在品牌战略及品牌共鸣搭建系统下而产生，也是品牌建设过程中自然出现的结果，整个品牌建设体系之中的一个重要环节。

那品牌元素我们要注意哪些地方呢？

那我们来了解一下品牌元素具有哪些特点：

01、品牌名称

品牌名称在实际操作很复杂，因为经过很多调查研究和测试设计，才可以得到一个“好名字”或者名称。对于有品牌延伸的企业来说品牌命名更为重要，因为品牌名称要具备可转换性，否则就会很尴尬或者造成品牌的利用率下降。

02、标识与符号

标识与符号作为品牌对外的直接形象，这里我们要注意一下，名字不一定能被记住，标识与符号一定让人印象深刻。

标识和符号，设计时要简洁明，具有一、两个理想要素就好了，忌讳倾注很多个的个人理想或企业的理想要素。消费者不会去有耐心理解你的标识和符号。

简单说就是你的商业设计和vi体系及一系列物料设计，设计公司可以满足，但除了看得见的设计之外，其余无论是你自己臆想的或者**公司给你臆想的基本都是不成立，因为除了形象设计提升，还有你的渠道、经营模式、产品功能属性、品牌价值主张也要做相应的提升，也就是我们所说的品牌营销。

03、品牌口号

品牌口号就是增强你的品牌价值主张和品牌认知，但具有阶段性的变化。首先要符合品牌定位、有品牌调性，要兼顾产品的独特卖点，也要引起消费者的共鸣。比如农夫山泉，我们都知道农夫山泉的口号是“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”。这里面包含了两点，一个是水，一个是自然，调和性均有兼顾，而“大自然的搬运工”这种说法比单纯的说“天然水、天然饮用水”更有感染力和画面感。

再如德芙巧克力口号是德芙尽享丝滑，配合用丝绸映衬丝滑，强调入口丝滑的口感的产品特点和品牌风格——低调奢华浪漫感和幸福感。

简单说，就是你的品牌哪一方面最能够形成差异化，就从哪一方面下手。功能强，就强调功能，功能性没有太大差别，就强调风格，当然能兼具产品本身特点更好。

04、包装设计

包装设计也是传达品牌定位的重要品牌元素之一，同样也是在品牌价值主张和品牌共鸣架构基础之上建立起来的。

品牌年轻化是近年来的一个热词，许多品牌也在追赶着品牌年轻化，那么这里存在一个误区。品牌年轻化一般人把它误解为把品牌的设计包装得更流行、更有时尚感和时代感。然后针对00后、90后的人群就开始改变产品包装设计，这种做法对于某些品牌也是实用的，但对很多品牌来说并不一定合适。

新一代的年轻人他们的自我意识全面觉醒，具有强烈的表达欲及掌控欲，并不是所谓的 “狂、拽、炸、酷”这么简单。这也进一步催化品牌要做到真正洞察年轻人的生活态度，在价值观上找到和年轻人契合点，强调 “我”，而不是追随 “他”。如江小白的包装，它区别于传统白酒的包装视觉风格，它更加时尚与简约，恰当的表达“青春小酒”这一定位。

包装设计是最直接面对消费者的产品营销媒介，消费者通过品牌包装设计了解产品的作用价值，而美的品牌包装设计不仅让人在杂多的包装面前耳目一新，还能给人一种欣赏艺术品的感觉，就是在追求美的同时又要有它传播的本质。

有时候我们会看到一些包装很吸引圆球、很美，但是自己的品牌logo及名称看起来字体晦涩难懂，甚