社区团购

“作为上班族，每天下班到家就六七点了，去菜市场都是风风火火，买几样就赶紧回家，哪有时间逛。”家住济南盛世名men的王女士平时工作较忙团购文案，5点半下班，到小区也得6点，对这样的上班族根本没有闲工夫逛菜市场，更不用说买点时兴的水果。

不过2018年，楼下的菜鸟驿站突然上了一个社区团购的业务，让她这个没时间逛菜市场的人吃上了各种便宜又时兴的水果。据介绍，这个社区团购基于微信的小程序，平时王女士经常到菜鸟驿站取快递，一来二去就关注上了驿站里的社区团购这块业务。

“比如，它上面固定的水果是榴莲，而其他水果会根据季节而固定，夏天是葡萄、草莓，冬天是苹果、橘子、梨等。”王女士介绍说，社区团购的产品对没时间购物的消费者很有吸引力，它上面的产品大多是一些当**行的水果品类，比如金枕榴莲、泰国小菠萝、烟薯25号、黄金柚、丑橘、爱媛果冻橙等。

“周一下单，周二就能送到驿站，回家路上就能取了。对消费者来说，相当于把逛菜市场的时间，放在了手机上，闲暇时间就能买了，比逛**省事多了。”

“记得以前买过一款酸辣粉觉得也还不错。”市民刘先生也喜欢在这种社区**买东西，他除了喜欢买水果，还偶尔会买一些零食。

刘先生还表示，他觉得社区团购的服务态度还挺不错。“我们楼下这家菜鸟驿站的社区团购在售后方面还是不错的，之前我买了一个哈密瓜，拿回家后发现有了烂的地方，拍照给他们之后，就直接把钱退给我了。在农贸市场买个菜还要磨半天嘴皮子，这给人的体验很好，从那以后我就放心在这里买东西了。”

其一，生鲜。

从两个维度来理解生鲜的重要性，选好货社区团购团购文案，首先生鲜在消费品类中属于高频消费品，在饮食体系中生鲜占据越来越重要的地位，这是一个未来可见的趋势。其次，生鲜是属于高损耗品类，这也就决定了这一品类在电商无法被克服，给予社区生鲜的机会点相比于其他品类就更多。

其二，社区。

从行业发展维度来看，近场化是当前零售业的一个趋势，消费群体更加看重购买的便捷性和快速交付能力。社区以其成熟的小范围社交关系和物理的近距离属性，使得社区生鲜成为一种相对稀缺的资源。社区生鲜有望依赖高频消费品类搭建起近距离服务和快速交付能力。

外因方面，社区团购文案，巨头入局使得邻邻壹的竞争压力骤升。从去年开始，社区团购就一直处于炙手可热的状态。有数据显示，2019年Q1共发生8起社区团购融资事件，涉及金额约25亿元，腾讯、龙珠资本等陆续入场，行业有望培育出新独角兽

。

而行业内的同质化现象，将会为巨头初期发展提供契机。巨头会利用资金、IP、流量、**等一切可利用的资源吞并其它中****ping台，而没有特殊亮点的平台将会成为第yi批被收割的韭菜。就目前来说，全国数百家社区团购的经营模式基本相同：即以社区单元为战地，利用“宝妈+社群”的方式发展团购业务，在产品类别、供应链和**等因素上也无大区别。不幸的是，邻邻壹也存在同质化的问题，这对于它来说是一个严峻的挑战。

除此之外，近日各电商巨头于“买菜”业务的抢滩，与以厨房消费场景为重点的邻邻壹有着相当大的业务重合，这也让邻邻壹压力倍增。并且，苏宁、美团、饿了么等巨头在资金、技术、供应链等方面都远超