**文案策划也指一种文体，用来表现某种方案或创意。

例如：**文案策划、**文案编写、影视**脚本、报纸**、宣**等 **企业文案：企业宣传**、新闻宣传、形象宣传等 一般**文案编写与**文案策划是分开的，但是有时文案编写也会做新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。

一、**公司文案策划这个职业主要工作内容如下： 1、负责业务方案中创意文字的撰写； 2、参与内部各项业务的策划、创意会； 3、负责对提案和输出的文字及设计完成稿校对签字； 4、负责对各项业务文案资料的管理； 5、配合完善传播方案，配合完善传播主题，负责完成传播主题在多种传播手段上的文字创意表现、校对等工作； 6、在项目〔品牌〕服务的过程中，配合**策略，与创意设计根据策略完成**（影视、平面、广播、网络）的创意表现； 7、文案创意方法、工作方法的总结整理，成功**案例的收集整理； 8、协调公司相关部门的工作，在第一时间提供给客户最完善的解决方案； 9、完成领导交办其它的工作内容。

二、**公司文案策划岗位要求如下： 1、市场营销管理类或相关专业大专以上学历； 2、有市场策划工作经验； 3、优秀的文案功底，有较强的创造性思维能力、创意概念及良好的沟通能力； 4、了解市场动态，依据市场变化适时策划制定整体促销方案，策划定期的促销活动； 5、组织实施经验，监督、指导、落实促销活动的执行，有成功的策划案例者优先； 6、有综合运用包括**策划、软文宣传、**活动等在内的各种营销方式进行市场宣传、品牌推广的能力。

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**策划书撰写格式 一、题目： 二、客户名称： 三、产品名称： 四、市场背景分析 （一）目标市场： 该类产品的消费者是谁？他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。

（二）消费偏好： 消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档？喜欢国产还是进口？在什么场合下使用？他们对产品有什么要求？ （三）购买模式： 购买的频率、**、场所和购买时最看中的品质。

（四）信息渠道： 获得信息的渠道是什么？最早接触的媒体是什么？最依赖的媒体是什么？ （五）竞争状况： 目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么？畅销原因？销售状况？消费者希望产品改进的方向是什么？ （六）结论： 五、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略） （一）市场营销目标： 根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。

目标应当具体，并可测量。

例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。

（二）产品定位： （三）产品分析： （四）竞争对象： 竞争对手是谁？具有的优、劣势？**宣传情况？ 六、**策略（在市场策略背景下阐述**策略） （一）**目标： **活动所要达成的目标？如知名度达到%等。

（二）**主题： **诉求点。

（三）**表现风格： **表现的特点。

（四）**口号： 统筹全局，具有感染力、冲击力。

七、**创意 （一）报纸**： 之一 篇 （二）电视**： 之一 篇 八、媒介策略 （一）主要媒介和辅助媒介及组合 （二）媒介组合和刊播频率 （表格如下表格） 九、预算分配 包括调查、设计制作、发布及效果测定等。

十、**效果评估方案 评估内容、时间、方式、方法等。

**策划撰写格式媒介策略补充表 媒介种类 媒介选择 规 格 发布时间 频 次 总金额 备 注...

其实，在好多情况下，**文案更应是一段说话，而不是一段文字。

好的**文案应该是听觉化、趣味化、口语化的。

原因很简单，传播性是优秀**文案的第一性，也就是你的文案不仅要让人能在脑子里记住，还应调动他的嘴让他说出来，不仅他自己爱说，还要爱和别人说，这样才能流行传播起来。

平心而论，＂人头马一开，好事自然来＂当作文字看没什么精彩的，当作一句说话来说就感到非常顺嘴，一不小心就会从嘴里溜出来。

脑白金的**语当作文字看俗得不能再俗、当作说话来说多少还是有传播性的，当然，电视发布量才是它成功的决定因素，但比起**语非常文字化、发布量更大的＂严迪＂来，还是要好的多。

当然，这也要看产品，如房地产的文案就是视觉性、文字性和阅读性的，所以做房地产文案纯文字的修养和文彩尤其重要。

所以，在你落笔写一句**语之前最好在心里默读几遍，写出来后出声读上几遍，不仅要把它当作文字看，更要把它当作＂说话＂来读。

我喜欢的一则房地产**文案：展开全部相互依靠着，日子是温暖而甜蜜的相互支持着生活，在每个清晨和夜晚，没有人知道他们有过多少甜蜜，多少磨难或者，是没有人在乎现在，日子慢慢好起来，他们有了更多的想法但爱情越来越明媚没有人会怀疑这个下午已经阳光灿烂.（这只是**正文）**文案包括**标题，**口号，**正文，**附文，要有一定的完整性.还有各个媒体适用的文案也不同，要针对不同的媒体特征创作不同的文案.希望你能考个好成绩！...

培训班什么的就没必要去上了，培训玩了出来你还是新手。

真正的文案策划是从市场上锻炼出来的，做地产的文案策划你有三条路可以走，一是进**公司，二是进代理公司，三是进开发商。

**公司的文案策划更注重创意层面的思考，线上推广层面的思维比较强；代理公司文案策划的强项在于营销策略、整体市场环境分析和把控、现场销售管理；开发商的策划则是要求最全面的，对于前期可研、工程、园林、营销策略、创意把控、定价、现场活动组织、各方协调等等都有很高要求。

一般来说，开发商的策划都是在**公司、代理公司做了2、3年以上才被开发商看重挖走的，建议你找个**、代理公司入行，接触了一段时间以后，你会慢慢找到适合自己的路。

祝你在这一行有好的发展...

**文案策划