同样都是做公众号的，相似的内容，为什么竞争对手的阅读量总是比自己高？数据总是比自己好？赚的钱总是比自己多？

造成这种现象的有很多原因，比如运营团队、资金成本、推广方式、商业模式等等。

今天小公举从几个主要原因谈一谈：

1、为什么同种类型的两个公众号，运营的效果截然不同？

2、从哪些角度分析竞品公众号？

3、如何根据竞品公众号的优劣，调整自己的公众号运营模式？

商业模式的区别

首先商业模式是难以被模仿的，在内容创业领域虽然大家做的很相似，但模仿后的结果仍然不同，高下立判。

其次商业模式并不是盈利模式，盈利模式是靠什么赚钱，商业模式是一个企业满足用户需求的虚拟系统。

满足消费者的需求，可以提**品，可以提供服务，可以提供任何看得见看不见的东西，免费或收费，只要满足用户需求就行。

所以公众号就很好的承载了这个系统，接下来通过“有书×十点读书”这两个读书类的公众号案例，看看它们的商业模式什么不同。

有书：

有书有一个线下共读会社群，通过这种社群裂变营销及凝聚粉丝。

有书的公众号菜单栏里有一个进群入口，关注之后也会弹出社群的介绍，简单直接的给用户呈现了社群的发展史和所举办的活动。

有书策划过一些活动，比如在建群的早期，为了增加用户分享社群的动力，会在用户分享社群之后，赠送给用户一些精美的电子书。这就带动粉丝滚雪球似的增长，这些社群遍布全国六十多个城市，从而吸引线下书友加入。

有书的社群树立了明确的社群规则，一点都没有给粉丝**散漫的感觉，进而不断强化社群的价值观，持续投入“饵料”、策划活动，真正有效地让用户在社群内互动。

十点读书：

十点读书更加侧重原创内容，弱化了营销手段。

从易赞平台的数据看来，“十点读书”平均每天增长3W粉丝，截止到今日的总粉丝数早就破了千万，几乎每篇文章都能做到10W+。

十点读书会在每晚十点准时推文，为日常生活疲惫，在夜晚享受精神放松的人群而准备，受众群体在18岁40岁之间，以女性为主，文章风格偏文艺系。

大部分文章都是原创，持续输出的优质原创内容，是十点读书最好的涨粉方式。

和有书一样，十点读书也特别注重和粉丝互动，每篇推文都会放出100条留言，作者会与留言者进行沟通与互动，这个过程看似简单留言，实则为公众号粉丝维护、增加用户好感的手段。

十点读书还有一个特点是，每逢热点必蹭，由于拥有强大专业的编辑团队，所以在蹭热点这件事上从不含糊。速度、内容、主题都非常到位，这点小公举非常服气。

比你**的公众号比你还努力蹭热点，你有什么理由不努力？

抛开读书类的公众号，再看看更大的文化领域。

新世相：

很少蹭热点，更新的文章篇数不多。擅长收集粉丝提供的内容，二次加工后推送，节省了内容生产成本。

不做社群，却热衷于策划各种活动，最有名的就是“逃离北上广”和“地铁丢书大作战”，这是一场他们策划，用户参与的活动，更是一场互动。

目前来看，线下活动已经成为了一种新的趋势，线下活动能促进用户对公众号的关注，就拿“逃离北上广”这个活动来说，微信文章阅读过百万，新增微信粉丝十几万，微博话题阅读过千万。