今天我们来探讨这样一个问题：品牌有哪些作用？

品牌有四大作用：

第一：品牌是产品或者企业的核心价值观的体现

比如：

阿里巴巴：核心价值观愿景是让天下没有难做的生意，现在则是建设基础设施，给市场附能。

罗辑思维得到：建立一所终身大学，让我们可以终身学习。

苹果：代表着创新、代表着时尚。

这些品牌直接代表了企业的价值观，让消费者直观明确的了解企业的核心价值，更好的选择该品牌提供的产品或服务。

第二：品牌代表着消费者的认知

比如：

海飞丝：去屑专用，有头屑用海飞丝。

王老吉：怕上火就喝王老吉，如果你怕上火，你想到的饮料就是王老吉。

脑白金：送给老人的礼物首选。我相信很多人并不清楚脑白金的成分，甚至不知道脑白金的作用，但是送礼时自然而然选择脑白金。

以上都是品牌对消费者建立的认知，他们已经深深的印刻在消费者的心智模式中。

当消费者选择该品类产品时，自然而然的想到该品牌，从而进行消费。

第三：品牌是区别于竞争对手的有利**

在这个竞争激烈的时代，在这个产品过剩的时代，在这个信任缺失的时代，品牌无疑很好的解决了这些问题。

品牌是区别于竞争对手最好的利器，拿手机举例：

如果你想要一个耐用，抗摔的手机，你会想到哪个品牌？是不是诺基亚？

如果你想要一个性价比非常高的手机，你会想到哪个品牌？是不是小米？

如果你想要一个拍照效果特别好的手机，你会想到哪个品牌？是不是VIVO？逆光也清晰？

如果你想要一个听音乐音质特别好的手机，你会想到哪个品牌？是不是OPPO音乐手机？

如果你想要一个通话时间长，充电快的呢？充电5分钟，通话两小时，对不对？

所以，品牌是区别竞争对手的有力**，只要你将品牌的理念准确的传达给消费者，占领消费者的心智模式，那么消费者在选择产品时自然就会根据自己的需求，选择合适自己的品牌。

第四：21世纪是个人品牌的世纪

美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。

他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要建立个人品牌。这句话的广泛流传也说明了个人品牌已经为人们所重视。

在这个竞争越来越激烈的时代，不论在什么样的组织里面，要让人们认识你、接受你，首先你要充分表现自己的能力。

倘若你埋头工作却不被人认知，你的杰出表现就会被铺天盖地的信息所淹没。

因此，个体的价值被认知比什么都重要，要想推动个人成功，要想拥有和谐愉快的生活，每个人都需要像那些明星一样，建立起自己鲜明个性的“个人品牌”，让大家都真正理解并完全认可，只有这样，才能拥有持续发展的事业。

而我的理解，在21世纪这个竞争已经白热化的时代，你不只要有能力，你更要有影响力。

我们换一个场景来阐述这个理念。

你去